Вижте най-ефективните кампании в България, победители в конкурса Effie Awards Bulgaria 2025

Effie е международно признат стандарт за ефективна маркетингова комуникация с над 50 години история и програми в повече от 125 държави. Наградите Effie доказват, че ефективните комуникации стимулират растеж, изграждат репутация и водят до устойчив и дългосрочен успех на брандовете. Осемнадесетото издание на Effie Awards България се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерален медиен партньор, както и Visa – златен спонсор. В тазгодишното издание на конкурса Effie България участваха комуникационни агенции и рекламодатели с кампании, създадени за България и реализирани на българския пазар в периода 1 януари 2024 – 31 август 2025 година. Победителите бяха определени от жури, съставено от 26 професионалисти с богат опит в различни сфери на индустрията. Тази година журито селектира 19 кампании като финалисти в конкурса.

На бляскава гала церемония на 03.12.2025г. Effie Awards България обяви победителите в своето осемнадесето издание. По време на церемонията, водена от Десислава Минчева-Раул, кореспондент на bTV за Париж и Брюксел, Катя Димитрова, председател на УС на БАКА, сподели, че тази година средните оценки на наградените и номинираните кампании е по-висока спрямо предишни издания на конкурса, като тези високи оценки на журито придават допълнителна тежест на присъдените награди.

На гала вечерта на Effie Awards Bulgaria 2025 бяха връчени общо четири златни, две сребърни и девет бронзови награди в 9 от общо 21-те общи и специани категории на конкурса.

За шеста поредна година и за девети път в историята на конкурса у нас, агенцията Noble Graphics оглави класацията и стана най-ефективна агенция за годината със спечелените две златни, една сребърна и една бронзова награди.

На второ място в класацията се нарежда proof., които бяха отлиени с едно Златно Effie и четири бронзови отличия, а третото място в класирането по точки зае Initiative Bulgaria.

Златна награда Effie Noble Grpahics получиха за кампанията Младо Пиво на Пиринско - марка на Carlsberg България в категория "Устойчив успех".

Успехът на Пиринско се крепи на консистентна комуникация – природни кадри, позната музика, непроменящ се слоган. Но за младежката подмарка Младо Пиво този подход не работи. Младата аудитория изисква освежаване всяка година. Решението идва отново от природата, но с нов поглед. Вместо планински върхове, на преден план излизат игриви животни. Техните мисли и диалози внасят свеж младежки дух, подпомагайки устойчивия растеж на марката.

Втората златна награда на Noble Grpahics журито присъди в категория "Промоции" за кампанията "Приятел с Fixeez се познава" за Кауфланд.

Кампанията залага на свръх емоционална комуникация, която дава решение на наболял проблем за децата и родителите им, подход, който успява да „обезоръжи“ родителите, в период на бойкот на големите търговски вериги и сработва прекрасно.

Сребърната награда агенцията Noble Grpahics получи в категория "Ангажиране на аудитории" за кампанията "Сила за новото поколение в училище" за Olympus, на Обединена Млечна Компания.

Малко марки говорят за тормоза сред децата. Olympus, поддържайки години връзка с родители и деца, решава да влезе трайно там, където се случва агресията – в училищата. Марката създава серия материали – плакати, стикери, песни и съдържание, чрез които децата да покажат колко силни могат да бъдат срещу неправдата. Кампанията достига до половин милион ученици в стотици училища, помагайки им да заемат позиция срещу насилието.

Бронзовата награда на Noble Grpahics журито присъди за кампанията Drink Ring за марката Beafeater 0.0. на Pernot Ricard Bulgaria в категорията " ВЪВЕЖДАНЕ НА НОВ ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА".

Безалкохолните алкохоли трудно убеждават, че са добра алтернатива. За Beefeater 0.0 предизвикателството е още по-сериозно – да докаже на българите, че преживяването без алкохол може да бъде напълно забавно. Брандът намира неочакван съюзник – ролковите кънки. Създавайки Drink Rink, най-големият бар с пространство за кънки, Beefeater 0.0 доказва на потребителите, че забавлението без алкохол е гарантирано, стига да се престрашат да пробват нещо ново.

Златно отличие журито присъди на агенция proof. в категория "Стоки" за "Героят от морето" за Бургаско на Каменциа АД.

Изградена около инсайта „Не е море без бира“, тя показва „Бургаско“ като автентичния герой от морето чрез телевизионна, външна и дигитална комуникация с реални хора и истински морски сцени. Резултатите са впечатляващи – +10% ръст в обем, +9% в стойност, повишена автентичност (+8 п.п.) и по-силна асоциация с морето (+5 п.п.), превръщайки марката в емблема на лятото и свободата.

Бронзово отличие proof. получиха в категория "Маркетинг при актуални събития" за кампанията "Избери да имаш избор" за Skapto.

Skapto превежда политически проблем (рекордно ниска избирателна активност от 34%) в потребителско преживяване – лимитирано меню, достъпно само за 34% от клиентите, за да демонстрира как когато мнозинството не гласува, малцинството определя съдбата на всички. Кампанията достигна над 1 милион души, генерира 400+ споделяния и дори бе използвана в политическата кампания на Ивайло Мирчев.

Второто бронзово отличие, присъдено от журито на proof. e за кампанията Nature Unplugged на Велинград в категорията "Ангажиране на аудитории".

С поставянето на висококачествен микрофон в Родопите- родното място на водата "Велинград", предаващ на живо естествените ориродни звуци 24/7 в специална платформа, кампанията постига 134,000 слушания, 33,399 уникални слушатели и 42% връщащи се посетители със средно 28+ минути престой.

Третото бронзово отличие на proof. е в категория "Инфлуенсър маркетинг" за кампанията "Изпълнителен директор сън" за матраци Isleep.

В категория, в която всички обещават „удобство и отстъпки", isleep дава на съня заслужената важност, назначавайки за „изпълнителен директор Сън" Ивет Лалова, като превръща матракът от покупка в инвестиция. Кампанията стартира на Световния ден на съня и се развива чрез медии, дигитални канали и подкаст. Резултатите: +22% продажби, +43% органични търсения, 28,000+ ангажирани посетители.

Четвъртото бронзово отличие на proof.е в категория "Нестопански сектор" за кампанията 2040 за фондация "Четири Лапи".

Четвъртата Златна наградa, присъдена от журито на Effie Awards Bulgaria 2025, бе връчена на агенцията All Channels за кампанията им "Храна за размисъл" за Върховният комисариат на ООН за бежанците в категорията "Нестопански скетор".

Кампанията „Храна за размисъл“ цели да промени обществените нагласи към бежанците, белязани от страх и недоверие. Като превърна храната в мост между българи и бежанци – универсален език, който руши предразсъдъци и създава доверие, кампанията постига реална промяна – ръст на положителното отношение с 43%, недоверието спадна с 24%, а страхът – с 33%, доказвайки, че споделената маса може да промени нагласи, които десетилетие изглеждаха непроменими.

NEXT DC получиха сребърна награда в категорията "Нестопански сектор" за кампанията "Абонирай се за природата" за WWF България.

Абонирай се за природата“ на WWF България превърна идеята за месечно дарение в културно разбираем навик – абонамент. Кампанията показа, че природата е безценният „абонамент“, който връща истинска стойност – чист въздух, вода и диви животни. Със 92 343 посещения на лендинга и 1,33 млн. органичен reach тя надхвърли всички KPI. Резултатът – 376 нови месечни дарители (70% ръст спрямо предходната кампания) и над 7 000 лв. устойчив месечен приход. Кампанията доказа, че българите могат да припознаят природата като своя кауза.

В една от най-оспорваните според журито категории на Effie Awards Bulgaria 2025 -"Стоки", освен златната награда на proof. за "Героят от морето", журито присъди и 2 бронзови награди.

Huts Group получиха бронз за кампанията на Ikea "Всички поводи да се наспиш".

„Всички поводи да се наспиш“ е песен и кампания, историята в която проследява познатото отлагане на съня – „само още 5 минути“ – до момента, в който избираме почивката без угризения. Песента и визиите използват езика на нощната култура, позиционирайки ключови продукти за добър сън чрез шестте му принципа: комфорт, температура, въздух, светлина, подредба и звук.

Втората бронзова награда в категорията "Стоки" получиха Saatchi&Saatchi за кампанията им "Колбастик" за Lidl България.

Кампанията дава име на емоцията, която феновете така или иначе вече изпитват когато пазаруват в Lidl - Колбастик. В резултат на кампанията марките Pikok и Dulano започнват да се свързват по-силно с Lidl. Pikok и Dulano значително повишават разпознаваемостта и пенетрацията си, с което се подпоомагах запазването на лидерските позиции на Lidl в силно конкурентната и досега изцяло рационална категория “Колбаси”.

BBDO Group бе отличена с две бронзови награди от Effie Awards Bulgaria 2025. В категория "Устойчив успех" BBDO Group получиха бронзова награда за кампанията "Следвай огъня в себе си" за Nova Brasilia.

Nova Brasilia използва силата на комуникацията, за да се изправи срещу токсичната позитивност – скрит натиск, който засяга младите потребители онлайн. Чрез кампанията #followthefire ангажирахме Gen Z в тяхната естествена среда – социалните мрежи – и им помогнахме да направят дигиталния си свят по-автентичен. Над 700 000 органичен reach, 50 000 взаимодействия и ръст на пазарен дял в обем: +2.2 п.п. показват реален резонанс. Кампанията повиши релевантността на бранда, като същевременно запази доверието на лоялните потребители 35+, постигайки баланс между растеж и стойност.

Втората бронзова награда на BBDO е в категорията "Положителна промяна", за кампанията "Финанси под контрол" за Пощенска банка АД.

В дигитална среда, където измамите изглеждат като забавление, ние направихме образованието заразно – с хумор, интерактивност и лични истории. Доказахме, че комуникацията може да предизвика реална, измерима положителна промяна – 23 индексни пункта спад в сигналите за киберизмами, получени от кол-центъра на Пощенска банка. Това е кампания, в която креативността работи в услуга на сигурността – и ефективността служи на обществото.

За втора поредна година в ситорията на конкурса у нас, в класацията „Най-ефективен рекламодател“ и през 2025 година на първото място застават три компании и една неправителствена организация. Тази година това са Върховният комисариат на ООН за бежанците, Каменица АД, Carlsberg Bulgaria и Кауфланд България.

Бургаско, ВКБООН (Върховният комисариат на ООН за бежанците), Kaufland и Пиринско оглавиха класацията за най-ефективна търговска марка за 2025 г.