Не реклама, а филм: Джеймс Манголд разказва история с Lucid Gravity и Тимъти Шаламе в главните роли

Конкуренцията в електромобилната индустрия се изостри с представянето на най-амбициозна досега рекламна кампания на Lucid Motors - калифорнийската технологична компания, фокусирана върху създаването на най-модерните електромобили в света. Американският производител на премиум електромобилите Lucid Air и новия Gravity, сключи многогодишно партньорство с двукратно номинирания за "Оскар" актьор Тимъти Шаламе, който става първият глобален амбасадор на марката - ход, който ясно показва амбицията на Lucid да изгради бранд, способен да говори със съвременната култура на нейния собствен терен.

Изборът на актьора е далеч от случаен. Тимъти Шаламе е сред най-ярките млади имена на съвременното кино – номиниран два пъти за „Оскар“ и с предстоящи участия в очакваните „Marty Supreme“ на Джош Сафди и „Dune: Part Three“ на Дени Вилньов. Това е артист, който носи със себе си културен капитал и аудитория, далеч надхвърляща рамките на филмовата индустрия. Звездата от "Dune" бе забелязван да шофира Lucid Air още през 2023 година, което естествено прерасна в официалното сътрудничество. Избраният момент за обявяването на Шаламе за посланник на Lucid Motors също не е произволен - наскоро Тимъти спечели първата си награда от Гилдията на актьорите за ролята на Боб Дилън в "A Complete Unknown", режисиран от Джейм Манголд.

"Една от най-ясните задачи, които получих, когато се присъединих към Lucid, беше да изградим марка, която резонира отвъд автомобилния сектор – културно релевантна, емоционално свързана и категорично различима,“ казва Акерхо „AK“ Охогхомех, старши вицепрезидент маркетинг на компанията."Партньорството с Шаламе е не само лицето на тази нова визия, но и инструмент за постигане на онази емоционална свързаност, която много технологични марки трудно изграждат."

Lucid Motors стартира партньорството си с Шаламе като представя "Driven" - глобалната кампания за луксозния си SUV Gravity, която излиза отвъд традиционния автомобилен маркетинг и се доближава повече до киното, отколкото до рекламата.

В основата на кампанията е късометражният филм "Driven", издържан в стила на екшън блокбъстърите. „Driven“ е режисиран от Джеймс Манголд – създателят на „Ford v Ferrari“, с дългогодишен опит в съчетаването на динамични истории с драматургична тежест. Манголд, заедно с агенция Giant Spoon и продуцентската компания Minted Content, издига Lucid Gravity в главен герой на история, която започва с младоженци, заседнали на прашен път. Шаламе и партньорката му на екран Ларсен Томпсън нахлуват в таен правителствен обект и „открадват“ загадъчен автомобил, който се оказва именно Gravity. Оттам следват каскади, преследвания и бягство към хоризонта, заснети със същия екип от каскадьори, който работи по „Ford v Ferrari“. Продукцията е заснета нощем в пустинните райони, което според главния творчески директор на агенцията Giant Spoon- Иън Гроди е изисквало прецизна координация между различните екипи. Саундтракът е специална аранжировка на "Burning" от Yeah Yeah Yeahs и добавя ритъм и напрежение, което превръща филма в пълнокръвно кинематографично преживяване и допълнително подчертава съвременния му и стилен характер.

В центъра на сюжета на филма е новият модел Lucid Gravity - електрически SUV с три реда седалки, който обединява луксозността на семеен автомобил с динамичността на спортна кола. Според компанията моделът Gravity предлага "безпрецедентна комбинация от универсалност, производителност, дизайн и всестранни възможности", който позволява на до седем пасажера и багажа им да пътуват практически навсякъде. Стратегически моментът в рекламата, където автомобилът минава покрай знак "Тъксън - 430 мили" - пряка препратка към впечатляващия обхват на Lucid Gravity с едно зареждане.

Driven е заснет в няколко формата – 30-секунден, 60-секунден и разширена двеминутна режисьорска версия, която подчертава способностите на автомобила чрез сюжет, а не чрез сухо изреждане на технически спецификаци

В центъра на вниманието са скоростта, пространството и възможностите – три думи, които Lucid иска да свързва не само с конкретен модел, а със своята идентичност като бранд.Тази стратегия е ясен отговор на променената среда на автомобилния пазар. В сегмента на електромобилите конкуренцията вече не се гради единствено върху пробег, ускорение или дизайн. Тя се изгражда върху културна релевантност, разпознаваемост и желаност. Tesla от години залага на харизмата на Илон Мъск като комуникационен ресурс, но Lucid избира друг път – сътрудничество със звезда от голямото кино, която може да придаде на марката чар, стил и артистичност.

Дали подобна стратегия ще се превърне в устойчив актив или ще остане запомнен, но единичен експеримент, предстои да видим. Успехът ще зависи от това доколко Lucid ще успее да поддържа последователно разказване на истории и дали ще може да превърне този стил на комуникация в трайна част от своята идентичност. В лицето на Тимъти Шаламе компанията намира не просто рекламен образ, а медиатор между иновацията и културата, който може да превърне Lucid Gravity в символ на ново поколение лукс и свобода.