Коледната кампания на Suchard в Испания: за всички начини да празнуваш Коледа

За Suchard Коледа е най-важният сезон в годината - марката от десетилетия е толкова вплетена в испанските празнични традиции, че името ѝ е станало синоним на коледното шоколадово изживяване. Присъствието на марката на испанските коледни маси е толкова вкоренено, че представлява референтна точка за целия категория. Но в момент, когато начините на празнуване се диверсифицират драстично - от традиционни семейни събирания до зимни ваканции на топло, брандът е изправен пред предизвикателството да остане релевантен за всички аудитории едновременно.

Инсайтът, върху който Ogilvy Spain изгражда кампанията "Son todas navidades" ("Всичко е Коледа"), е точно там: няма един правилен начин да празнуваш Коледа. Някои семейства остават верни на традиционните обичаи у дома, други пътуват и създават нови ритуали, трети комбинират старо и нова. Тази фрагментация на коледните празници отразява по-широка социална промяна в Испания - от монолитно разбиране за семейството и традицията към по-плуралистично и индивидуализирано изживяване на празниците.

Suchard не само разпознава тази промяна, но я превръща в изявление на марката. Централното послание е просто и силно: независимо как празнуваш, ако има любов, топлина и Suchard, винаги е Коледа. Тази инклузивност се свързва директно с еволюцията на продуктовия портфейл на марката - от класическите формати към шоколадови бонбони и мини форматите, които отговарят на различни моменти на консумация и предпочитания. Диверсификацията на продукта намира паралел в диверсификацията на празнуването.

Víctor Vázquez, творчески директор в Ogilvy Spain, добавя стратегическата перспектива: "Задачата да създадем коледната реклама на Suchard беше огромна, особено като се има предвид, че посланието тази година се фокусира върху разнообразието. Искахме да подчертаем, че има толкова много начини да разбираш Коледа в тази страна, колкото и хора, и да вдъхнем този дух на промяна и обновление в празниците."

Творческото решение за арт дирекшъна на комуникацията материализира тази двойстверност на традиция и модерност. чрез самия избор на техниката на производство на основното видео. След два последователни сезона на дигитални анимационни техники, Suchard прави неочакван стратегически завой - завръща се към класическата стоп-моушън анимация, Стоп-моушън анимацията - легендарен метод, използван в кинокласики като "Jason and the Argonauts", "The Nightmare Before Christmas" и "The Empire Strikes Back" - изисква фотографиране и физическо манипулиране на обекти във всеки отделен кадър. Процесът е трудоемък, бавен и изисква изключителна прецизност, но създава уникална визуална топлина и текстура, недостижими за компютърната графика. В ера на съдържание, генерирано с изкуствен интелект и дигитални продукции, завръщането към ръчно изработена анимация не е носталгичен каприз, а съзнателен креативен избор, който материализира централното послание на кампанията: традицията и модерността не са противоположности, а две страни на една монета.

Изпълнението е поверено на базираното във Валенсия студио Pangur Animation, чието ателие се превръща в център на занаятчийско майсторство. Vicente Mallols, анимационен директор в студиото, разкрива мащаба на детайлната ръчна работа по проекта: "Всяка кукла е облечена в дрехи, шити по мярка, направени парче по парче и завършени с ръчно изработени обувки, очи и перуки. Изграждаме всички елементи - от летищните врати до най-малката свещ на масата. Всичко минава през ръцете ни: режем, боядисваме, шием и моделираме всяко парче." Този подход, фокусиран върху процеса, не е просто продуцентски избор - той е философско изявление за стойността на занаятчийството, която Suchard иска да асоциира с марката си.

Историята във видеото в основта на коледната кампания на Suchard за 2025 в Испания проследява различни испански семейства в техните уникални коледни празнувания - едни са у дома пред камината, други на летището, трети създават напълно нови традиции. Многообразието на сценариите е съзнателно: кампанията не предписва как трябва да изглежда "правилната" Коледа, а валидира всички нейни версии. Музикалният слой добавя допълнително измерение към стратегията за балансиране между наследство и съвременност. Оригиналният джингъл на Suchard - ключов актив на марката с десетилетия история - е преработен и изпълнен от Mafalda Cardenal. 20-годишната певица, продуцент и автор на песни е изгряваща звезда на испанската музикална сцена, с огромна популярност сред поколение Z благодарение на инди-поп звученето си и автентичното си присъствие в социалните мрежи. Изборът ѝ не е случаен - тя прави своя актьорски дебют в рекламата, носейки огромна емоционална тежест на историята. Нейният глас дава съвременно звучене на класическата мелодия, правейки я достъпна за младата аудитория, без да загуби разпознаваемостта си за по-старите поколения. Това е звуков мост между поколенията - точно каквото Suchard се опитва да постигне на всички нива.

Кампанията "Son todas navidades" е проява на една по-широка тенденция в рекламата към завръщане към занаятчийството и автентичността като противовес на дигиталната хомогенизация. В момент, когато всеки може да генерира визуално съдържание с инструмент за изкуствен интелект за секунди, ръчната работа става лукс и изявление за ценности. Suchard не просто прави коледна реклама - прави изявление за това какво значи да инвестираш време, усилия и грижа в създаването на нещо значимо. Въпросът е дали това послание на по-високо ниво ще проникне до потребителите. Кампанията е смел креативен залог в индустрия, която все по-често избира сигурността на тестваните формули. И това само по себе си заслужава внимание.