Какво става, когато Дядо Коледа ъпгрейдне оборудването си

Северен елен разказва за своя работен опит напоследък: охранител, митнически служител, закачалка в луксозен ресторант. Защо традиционият член на екипа на Дядо Коледа има толкова много странични работи? Защото Дядо Коледа е намерил по-ефективна логистична алтернатива – товарен асансьор от френския лидер в отдаването под наем на оборудване, Loxam. Точно това е концепцията зад новата им коледна кампания, създадена от агенцията New Business.

Френската компания за отдаване под наем на строително оборудване Loxam - европейски лидер с 2.6 млрд евро оборот - демонстрира как дори Дядо Коледа може да ъпгрейдне логистичното си оборудване с тяхна помощ. Елените на Дядо Коледа може и да са останали без работа заради Loxam, но поне имат какво да разказват на интервюто за следващата си работа.

Кампанията е втора глава от обвързани с празниците реклами на Loxam, след тази за Halloween, в която мъж с моторен трион се приближава към магазин Loxam в нощна атмосфера. Видеото бе издържано изцяо в стила на класическа хорър сцена, докато не се разбира, че той просто е дошъл да върне наето оборудване. Сега коледната реклама продължава същата логика: когато и Дядо Коледа има нужда от по-ефективно оборудване, отговорът е Loxam.

Интересното тук е, че филмът е създаден изцяло с генеративен AI, като от концепцията до първото му излъчване минават само три седмици. За сравнение, традиционна телевизионна продукция отнема месеци. Рекламата стартира излъчвания във Франция, след което се разгръща в Балтийските държави, Великобритания, Ирландия, Италия, Португалия, Испания и Бразилия. Паралелно с телевизонната реклама в Instagram и Facebook тече поддържаща комуникация с тийзъри и кратки формати.

"Комбинирайки AI със силна креативна идея, показваме че е възможно да съчетаем въздействието на масовите медии с реактивността на социалните", обяснява Александър дьо Феноайл, директор оперативен маркетинг в Loxam. Посланието му е ясно: марката иска да говори по-гъвкаво, по-бързо, по-близо до начина, по който аудиториите консумират съдържание днес.

Флоранс Кувида, заместник изпълнителен директор на New Business, допълва: "Генеративният AI помогна да направим продукцията по-бърза, но въздействието идва от креативната идея." AI инструментите революционизират продукцията в рекламата - съкращава сроковете от месеци до седмици, и бюджетите от стотици хиляди до само част от бюджета на стадартна реклама. Но технологията е помощник, а не панацея. Без силна творческа идея получаваш бързо и евтино посредствен резултат. И тази кампания на Loxam и New Business показват това ясно: AI ускорява процеса, креативността носи въздействието.