Как Telekom Romania пресъздава опасностите за децата в интернет „на живо“

Кампанията The Online Park е създаден от Leo Burnett Romania за Telekom Romania, за да популяризира предимствата на приложението Kaspersky Safe Kids Premium, предлагано на всички мобилни абонати на оператора.

С най-бързата скорост на интернет в Европа и на една от най-ниските цени в света, Румъния има уникален проблем. Румънските деца използват интернет като любима детска площадка, за да учат, да изследват и да се сприятеляват – това неизбежно ги излага на всички възможни опасности, дебнещи онлайн. Онлайн заплахите обаче често са абстрактни и трудни за разбиране и много румънски родители не използват никакви софтуерни инструменти за защита на децата си. За да популяризира приложението си за интернет безопасност на децата, Telekom Romania трябва да демонстрира на родителите в Румъния онлайн опасностите и да им покаже колко реални са те. За да „оживи“ онлайн опасностите се ражда The Online Park.

В най-големия увеселителен парк в Букурещ Leo Burnett Romania създават специални „атракции“. Всяка „атракция“ в този тематичен увеселителен парк репликира различна онлайн заплаха – от кибертормоз и онлайн порно до хищници в чат стая. Родителите са поканени на атракциите, където лично да преживеят онлайн опасностите, макар и това да се случва в реалния свят. Видеоклипът за атракцията The Online Park се разпространява viral, а темата за безопасността на децата онлайн заема челни места в масовите медии и предизвика огромен интерес.

Кампанията успява да промени съществено осведомеността относно онлайн опасностите за децата в цяла Румъния, като достига до 88% от всички родители в страната. Намеренията на румънските родители за използването на онлайн инструменти нарастват драстично от 16% на 80%, а изтеглянията на приложението Safe Kids нарастват с 800%.

Кампанията The Online Park на Leo Burnett Romania за Telekom Romania, е отличена със злато на международните награди ANDY 2021 и това е единствената награда, спечелена от агенция и компания в Румъния и Централноизточна Европа (ЦИЕ) в ANDYs тази година. The Online Park спечели и бронзов лъв от Cannes Lions International Festival of Creativity в категорията Media/Use of Stunts. Кампанията е отличена и с две златни награди от Effie Romania в категориите social good/brands и timely opportunity, както и с най-голямото отличие Grand Еffie.