Coca-Cola вдъхва живот на шедьоври от класическата и модерната живопис

Кампанията „Шедьовър“, част от глобалната платформа на марката Real Magic, стартира този месец в Латинска Америка, последвана от Азия и ще се разшири до други пазари по-късно през годината. Най-новото изражение на платформата на марката “Real Magic” отбелязва как Coca-Cola осигурява ободряващо освежаване във важни моменти. С кампанията марката се обръща към нишовата общност на творците, като същевременно се позиционира като напитка, идеална за моменти, когато има нужда от вдъхновение и освежаване.

Творческият център на кампанията е видеоклип, режисиран от Хенри Шолфийлд от Academy Films, известен със създаването на музикални видеоклипове с безброй движещи се части за музикални изпълнители като Ед Шийран, Dua Lipa, Stormzy и Rosalía. Сюжета на рекламата напомня за филма „Нощ в музея“, където музейните експонати оживяват, както и на антропоморфните играчки във филма „Играта на играчките“ и картините в „Хари Потър“, които взаимодействат една с друга, но все пак толкова техническо майсторство събрано в една реклама се среща доста рядко.

Историята във видеото се развива в музей на изкуствата, където ученици скицират изложените картини. Леденостудена бутилка Coca‑Cola пътува от платно на платно – започвайки с картина на бутилка Coca‑Cola на Анди Уорхол от 1962 г. и продължавайки през освежаващо разнообразна и богата културна смесица от класически и съвременни картини, като преминава през сцените на емблематични произведения на изкуството като „Спалня в Арл“ на Ван Гог, картината на Едвард Мунк от 1895 г. „Писък“ и картината на Търнър от 1805 г.„Корабокрушението“. В своето пътуване бутилката Coca-Cola преминава и през редица образци на съвременното изкуство като „Сешоарът“ (2021 г.) и „Медея“ (2022 г.), в знак на почит към изгряващи художници от Африка, Индия, Близкия изток и Латинска Америка, като Фатима Рамадан от Египет и Викрам Кушвах от Индия, докато в крайна сметка се озовава в ръцете на „Момичето с перлената обица“ на Вермеер от 1665 г.

„Шедьовър“ не е история, в която се появява Coca‑Cola … Coca‑Cola е историята“, казва Пратик Такар, глобален ръководител на отдела за творческа стратегия и интегрирано съдържание на Coca‑Cola. „Вярно на духа на марката – и не по-различно от начина, по който синхронизираната верига за доставки си сътрудничи, за да достави безпроблемно леденостудена Coca-Cola на потребителите точно в точния момент – разнообразната колекция от произведения на изкуството, обхващащи множество жанрове, географии и поколения, се обединява, за да повдигне духа на един тийнейджър. Създаването на човешка връзка и внасянето на очарование в ежедневните моменти е това, което представлява „Истинската магия“.“

Филмът и съдържанието са създадени от Blitzworks - консултантска фирма за „динамично творчество“, създадена от британската рекламна легенда Джон Палант с Маркъс Браун и Аджаб Самрай,като по кампанията работят и агенцията David и OpenX - специалното звено за Coca-Cola на холдинговата компания WPP.
Освен видеоклипа “Masterpiece”, кампанията включва също така и онлайн галерия, с интервюта с изгряващите артисти,чийто творби присъстват в клипа, както и 3-D билбордове и серия дигитални колекционерски предмети.

Новата глобална кампания се случва във време на възход за Coca-Cola, която отбелязва ръст на приходите със 7% до 10,1 милиарда долара през четвъртото тримесечие на миналата година, а приходите ѝ за цялата 2022 г. година нарастват с 11%, според скорошното изявление за приходите на компанията. Напоследък компанията обяви промяна на напитката Fanta Orange и обвързване, обявено през февруари, според което Coca-Cola ще бъде първият търговец, който се възползва от партньорството между Bain & Company и OpenAI, за да използва инструменти като ChatGPT и DALL.E за подобряване на маркетинговите си усилия.