Часът на подаряването – коледната реклама на John Lewis за 2024г.

В последното тримесечие на годината, наричано “златното тримесечие“, брандовете концентрират рекламните си усилия, за да вземат своя дял от коледното пазаруване на потребителите. Коледните кампании започват все по-рано през годината, особено във Великобритания, където те стартират още в началото на ноември, веднага след Хелоуин.

Има обаче една марка, чиято сезонна рекламна кампания се приема за официалния старт на коледния сезон, а премиерата ѝ предизвиква вълна от медийни публикации и вълнува хората и рекламната индустрия не само във Великобритания, а и по целия свят. Това е коледната реклама на британската търговска верига John Lewis, която се е наложила като “златен стандарт“ в рекламната индустрия. Традиционно коледните реклами на John Lewis включват кавър изпълнение на някоя известна песен, чийто текст обикновено е свързан с историята в клипа, а самата история е силно емоционално въздействаща. Коледните реклами на John Lewis често са давани като пример за силата на емоционалните послания и творческата ефективност на рекламата, а музиката от клиповете традицонно завладява и музикалните класации в страната. От 2009 г. до май 2023 г. агенцията Adam & Eve DBB London бе отговорна за рекламното обслужване на John Lewis и имено тяхната работа наложи коледните реклами на търговеца като „златен стандарт“ в рекламната индустрия. Saatchi & Saatchi спечелиха творческото обслужване на John Lewis & Partners през май 2023 г. и миналта година създадоха първата си коледна кампания за марката – Snapper – перфектното дърво.

Тази година, Saatchi&Saatchi излизат извън рамките на традиционните коледни кампании на марката и връщат фокуса обратно върху магазина и пазаруването. За първи път в историята на 160-годишната британска марка, John Lewis избра да завладее клиентите с празнична трилогия реклами.Още през септември, марката възроди емблематичния си слоган Never knowingly undersold с многомилионна инвестиция в ценовото си обещание и използването на AI и машинно обучение, за да проверява цените в 25 онлайн търговци на дребно, включително M&S, Next, Boots и AO.com.Обещанието на търговеца е, ако цената на нещо е по-ниска в някой от тези търговци на дребно, тя ще бъде изравнена и в John Lewis, а клиентите ще могат да получат възстановяване на разликата, ако намерят покупката си по-евтино при една от тези марки в рамките на седем дни.

Първата част на коледната кампания на John Lewis za 2024 , "Витрината"(The window), показва определящите историята на марката епохи на магазина, чрез променящата се витрина, а втората, „Подарявай обмислено"(Give knowingly), поставя фокуса върху продуктите в Jhon Lewis.

Последната част от трилогията на Saatchi & Saatchi - "The Gifting Hour“ дебютира пред британската общественост на 14.11.24 и очаквано, предизвика общественото внимание и лавина от коментари от хората и професионалната общност по целия свят. Избягвайки знаменитости и магически герои,„Часът на подаръците“ предава радостта и прекрасния хаос на семейната Коледа: да се събереш сбратя и сестри, с любими хора и приятели, които не си виждал отдавна, да се отдадеш на семейнитетрадиции и да поднесеш такъв подарък, който само ти можеш да подариш защото ги познаваш цял живот.

Докато в предишните години Jhon Lewis са взимали героите от рекламата си и са ги е поставяли в магазините, то тази година магазина е герой в рекламата, който е в основата на емоционалното и магическо пътуване на коледното пазаруване.

„Часът на подаряването“ е е режисиран от Франсоа Руселет чрез продуценската компания RifRaf и проследява историята на две сестри, докато едната от тях се опитва да намери перфектния коледен подарък за другата. Историята проследява Сали, която, подобно на много хора, е започнала празничното си пазаруване малко късно и бърза да намери подарък за сестра си във флагманския магазин на Jhon Lewis на „Оксфорд Стрийт“ 15 минути преди той да затвори. Докато разглежда из магазина, през стелаж с рокли (подобно на гардероба в „Нарния“), Сали попада в свят на спомени. От моментите от ранното детство до тийнейджърската драма, рекламата ярко улавя връзката между сестрите , с всичките ѝ възходи и падения, от тийнейджърските им спорове, до бременности и щастливи спомени в дома им от детството. Вплетено е усещането за дълбока история, любов и богатство, което само близките взаимоотношения могат да донесат. Рекламата завършва с посланието: "Тайната на намирането на перфектния подарък? Да знаеш къде да търсиш".

С „Часът на подаряването“ се променя още един от каноните на коледната реклама на John Lewis. Музиката на рекламата не е кавър на известна песен, а оригинално изпълнение на "Сонет" от Ричард Ашкрофт от The Verve. Тази година Jhon Lewis предлага на всички желаещи възможността да запишат свой кавър на песента от рекламата „Сонет“, който да бъде излъчен с рекламата им на самата Коледа. В партньорство с BMG и самия Ричард Ашкрофт, марката стартира национално търсене на таланти в TikTok.

Коледната кампания на John Lewis. е подкрепена от външна реклама, печатни, дигитални и социални медии, в които се показват някои от най-популярните продукти за подаръци със съзнателно намигване защо са подходящи за всеки отделен клиент. Той насърчава клиентите да търсят подаръци в магазина и онлайн с мисъл, внимание и грижа.

Шарлот Лок, директор "Клиенти" на John Lewis, казва: "Тайната на намирането на перфектния подарък е да знаете къде да търсите. Нашата реклама празнува "часа на подаряването" - момента, в който навлизате малко по-дълбоко в сърцето си и в нашите магазини, за да намерите нещо наистина специално и значимо за тези, които обичате. Нашите магазини са туптящото сърце на нашата марка и нашите клиенти обичат ритуала на коледното пазаруване там - затова искахме за първи път да дадем на магазина главна роля в нашата реклама.“