Телевизионният пазар през юли – реми

Телевизионният пазар за първите седем месеца на годината запазва позитивния тренд, надминавайки с малко резултатите от 2023 година, но разликата намалява и вече е под един процент.

Данните са измерени през продадени рейтинг точки за групата зрители между 25 и 54 години. Ръстът е генериран основно от групата на бТВ и в по-малка степен от TSH, като намалението в групата на Нова телевизия оказва значително влияние на общите пазарни резултати поради големия обем на реклама във всички канали на NBG. Вижда се и подобрение на резултатите на БНТ, които от началото на годината се движеха с двуцифрен спад, но излъчването на европейското първенство по футбол е генерирало ръст на аудиторията, който иначе е нетипичен за националната телевизия.

Разгледан на месечна база, пазарът има спад от четири процента. Резултатите са идентични с тези през юни, като това своеобразно реми все пак е в полза на юли, където намалението е по-малко. Летните месеци са поначало по-слаби за рекламния пазар, там и цените са по-ниски, защото обяснимо гледаемостта в топлото време пада, а и програмите по телевизията не предлагат ново и вълнуващо съдържание, което традиционно е запазено за есенния и пролетния сезон.

Двете големи ТВ групи – на бТВ и Нова телевизия за пореден месец показват видими различия в динамиката на продадени рейтинг точки. Нова телевизия има намаление от девет процента, а бТВ има ръст от четири процента, като те са почти изцяло генерирани в нощните часове. Защо това има значение – защото показва, че инвентара на телевизиите е запълнен и свободните слотове за реклама са извън прайм тайма и дневните часове. В условията на намаляваща гледаемост това не е изненада, общия принцип е, че за постигането на продадените рейтинг точки се увеличават излъчените минути реклама и те заемат място във всички часове на денонощието.

Предстоящият август е традиционно най-слабия месец в телевизионния календар и след това ни очаква новият есенен сезон.