Телевизионният пазар през декември – силен месец и добра година

Декември е традиционно силен сезон за рекламата по света, разбира се поради коледните празници и комуникацията около тях. Данните на WARC показват, че инвестициите през декември са рекордно високи за годината, като освен традиционно доброто представяне на дигиталните медии, телевизията има ръст за първи път от много месеци насам.

Телевизията се представя отлично през декември и в България. Благодарение това общият резултат за годината е на нивата на предишните две, което потвърждава стабилните позиции на телевизията в медийния микс на рекламодателите. Данните са за продадени рейтинг точки за целевата група 25-54 години, което е валутата, с която телевизиите работят. Разгледан през брутни инвестиции, телевизионният пазар расте с 12%, което е знак за инфлация на цените – за повече пари са купени същия брой рейтинг точки.

Годината е добра и за двете големи телевизионни групи – на Нова телевизия и бТВ, като и при двете има малък ръст. Останалите играчи на пазара имат спад спрямо предходната година, като при TSH той е незначителен, но при БНТ е доста голям. Това се дължи на факта, че през годината липсваха големи спортни съцития, които основно привличат инвестиции към националната телевизия. Останалите телевизионни канали, които не са част от групи, също имат негативен резултат.

Разгледани по месеци, резултатите през декември са впечатляващи и надминават всеки друг месец от последните три години. Също така за първи път декември е по-силен от ноември, който традиционно заради Черния петък и предколедната реклама е малко по-силен за комуникация, тъй като част от рекламодателите предпочитат да ограничат комуникацията си след Коледа. През 2023 година обаче декември е рекордно пълен с реклама, като е вторият месец с най-голям ръст след май и единствен с ръст във второто полугодие.

Двете основни ТВ групи имат ръст през декември, като при бТВ той е рекорден за годината и надвишава резултатите им за последните три години. Този двуцифрен ръст е прецедент и за цялата година на бТВ, която е по-скоро нестабилна като резултати, с девиации надолу и нагоре. При Нова телевизия също има ръст, но той следва пазарната логика и нивата през декември са малко под тези от ноември, а ръстът е умерен и не надскача този от силния пролетен сезон. Едната причина е и в това, че инвентарът на телевизиите е запълнен и възможностите за поемане на още реклама са ограничени.

2023 година завършва добре, а новата 2024 започва с обещания за силен телевизионен сезон и следователно по-оптимистични очаквания за резултати в телевизията, която си остава предпочитаната масова медия на българите.