Лоши новини не значи лоша реклама

Рекламата на марки, поставена до противоречиви, но надеждни новини, не влияе на начина, по който тези марки се възприемат от американците – това показват данните от ново проучване.

Въз основа на извадка от близо 50 000 възрастни американци, проучването за реклама в новинарско съдържание – изготвено от глобалната маркетингова група Stagwell – установява, че строгият контрол върху безопасността на марката уврежда качествената журналистика, тъй като я оставя постоянно недофинансирана. Това неизбежно подхранва цикъл от скандални новини като евтини примамки за кликване.

Защитата на марките онлайн е голямо предизвикателство за търговците, тъй като разпространението на съдържание, част от което идва от съмнителни източници, експлодира. Някои маркетинг специалисти са на мнение, че лошите новини трябва да се избягват – но доказателствата показват, че рекламите в този контекст могат да бъдат ефективни за читателите, стига да вярват на източника. Проучването е особено важно на фона на все по-големия дял на хората, които четат новини предимно онлайн.

25% от американците се смятат за пристрастени към новините, изпреварвайки тези, които следят отблизо спорта (23%) и развлеченията (17%).

Рекламите в съседство с историите, считани за „небезопасни за марката“, имат приблизително същите резултати при представянето си като рекламите, които се появяват до съдържание, което се счита за безопасно – съответно 67,2% срещу 68,3%.

Намерението за покупка остава повече или по-малко същото: сред читателите от поколение Z намерението за покупка е 65%, когато рекламите се появяват до история за Близкия изток, докато тези до история за спорт имат намерение за покупка от 69%.

Освен това не са открити проблеми с безопасността на марката при майки, хора с високи доходи или такива с висше образование.

Новините са недостатъчно монетизирани и подходът към тях страда от предубеждения, а те представляват възможност за достигане до ценна аудитория, показва проучването. То заключава, че за марките е безопасно да рекламират до качествено новинарско съдържание, независимо от темата му и какви емоции са водещи в новината.

Изследването представлява първи по рода си експеримент с близо 50 000 възрастни американци, за да се определи дали съседството до реклама има значение. Stagwell тества 10 различни реклами на марки, поставени в съседство с осем типа новинарско съдържание, използвайки истински реклами и истински истории. Марките са избрани от редица сектори сред 100 добре известни компании в САЩ в широк спектър от сила на корпоративната репутация.