Кои са фаворитите на журито на EFFIE България 2022?

Наградите Effie се присъждат на база на най-важния критерий за успешна комуникация - нейната ефективност. В България Effie Awards се организира от БАКА (Българска aсоциaция на комуникационните агенции), за да се отличат онези кампании и маркетингови практики в България, които са доказали максимална ефективност по измерими критерии. Заявките в петнадесетото издание на Effie България се оценяват анонимно и конфиденциално, в два тура, от специалисти с доказан опит и професионализъм. Подборът и броят на членовете на журито гарантира както експертиза в различните сфери, необходими за цялостното оценяване на заявките, така и обективност и безпристрастност на оценките. В състава на журито на най-престижния конкурс за маркетингова ефективност у нас тази година са включени 19 представители на комуникационни агенции, рекламодатели, медии, агенции за пазарни изследвания и независими консултанти.

Победителите в Effie България 2022 ще бъдат обявени по време на официалната церемония по награждаването им на 13 декември 2022 година в Grand Hotel Millenniun Sofia.

В навечерието на церемонията по награждаването, redlink попита членовете на журито на Effie България 2022 какво ги изненада тази година в конкурса, какви са техните лични критерий за висока оценка на дадена заявка и кои са техните лични фаворити. Ето какво споделиха те:

Какво ви изненада в конкурса Effie България 2022 ?

Марчела Абрашева, KANTAR: „Появата на нови продукти и марки, силни заявки от НПО сектора. Интересни заявки в категориите за малък бюджет, както и Позитивна промяна, медийни и политически – в които досега често липсваха прецеденти, и бе трудно да се изградят стабилни измерители и критерии за успех. Развитието наистина е впечатляващо.“

Гл.ас. Д-р Даниела Кадийска, НБУ: „Изненада за мен беше, че в един малък пазар какъвто е българският и във време, в което той непрекъснато се свива поради различните икономически катаклизми, броят на заявките се е увеличил. Конкурсът демонстрира, че рекламодателите – и малки, и големи проявяват завидна активност в комуникацията си, гъвкав подход и изключително прецизно медийно планиране. Някои заявки представиха впечатляващи резултати в комбинация със забележителна творческа работа, което доказва, че в агенциите ни работят професионалисти, които по нищо не отстъпват на колегите си в бранша и са способни да предложат на бизнеса достойно партньорство.“

Ангел Искрев, proof.: „Приятно изненадан от критичността на журито. Индустрията ни има почти болезнена нужда от градивност, за да даваме все по-добри комуникационни решения на потребителите. „

Зорница Тодорова – New Age Media / Cinema City: "Приятно съм изненадана, че действително нивото се е повишило и колегите отчитат стойността да кандидатстват за Effie. Адмирирам включването на нови категории, които позволиха да влязат заявки, които иначе нямаше къде да бъдат класирани. Така виждаме отлични кандидатури например в „Положителна промяна“, „Нестопански сектор“, „Устойчив успех“. Радвам се да видя и кампании, които разчупват стереотипния медиа микс и реализират добри резултати с находчиви решения“

Юлиан Добрев – BluePoint: „Като цяло Effie винаги ме изненадва с това как от една идея можеш да промениш поведението на потребителите, да обърнеш тенденции, да наложиш нов продукт/марка. Това, което виждам като позитивна промяна и приятно ме изненадва е все по-умелото използване на различни комуникационни канали и активации за реализиране на идеите.“

Светлана Тачева -Publicis Groupe България: „Позитивна промяна е категория, която ме изненада с добри заявки и смислени кампании. Друга такава категория е Устойчив успех“

Какъв е Вашия ключов личен критерий за висока оценка на заявка и защо?

Светлана Тачева – Publicis Groupe България:„Консистентното обвързване на проблем/предизвикателство с инсайт, с реализация и резултати. Демонстрирането на връзка между постигнати комуникационни цели и бизнес резултати не е лека задача и е настина жизненоважно повече бизнеси и индустрии да осъзнаят важността на данните, на споделянето им с партниращата агенция и работата в екип за целите на марката.“
Ангел Искрев – proof. : „В началото на заявката има полета, които са с крайно ограничен брой думи — там се описва предизвикателството, инсайтът, идеята и нейното изпълнение. Ако там ми стане интересно, съм сигурен, че предстои добра заявка. Освен това целеполагането и доказването на резултатите и, разбира се, защото е Effie — спазването на правилата и условията при писане за заявката.“
Богдан Богомилов: „Effie е конкурс за маркетингова ефективност, така, че добре дефинираните KPIs и убедителното им преизпълнение са на преден план.“
Зорница Тодорова – New Age Media / Cinema City:„Оценката за Effie е комплексна, и бих казала много честна. За мен корелацията цели-резултати е ключова. Без коректно поставени цели как да се роди работеща идея, да се получи проникновение, чудесен криейтив, как да се прецезира медийна стратегия и съответно да има удовлетворяващи постижения. Всички компоненти трябва да работят в симбиоза. За това и Effie поставя четири критерия за оценяване, така че да се получи справедливо класиране.“
Даниела Кадийска – НБУ:"В Effie фокусът е върху ефективни кампании, които водят до предварително планирани бизнес резултати. В основата на успеха за мен стои добре изградената и обмислена комуникационна стратегия с: (1) точно дефиниране на измерими цели, съобразени с контекста на пазара; (2) силен инсайт, който решава конкретен комуникационен проблем на определената целева аудитория; (3) голяма идея, реализирана по творчески начин в различни медийни платформи. Когато има симбиоза между 3-те елемента и това е разказано последователно, логично и аргументирано заявката ясно демонстрира въздействието на кампанията и значението ѝ за развитието на бранда и бизнеса, а цифрите в края само подкрепят изпълнението."
Юлиан Добрев - BluePoint: "Силно пазарно предизвикателство, простичко, но бляскаво прозрение – идея, брилянта и адекватна реализация и зашеметяващи резултати. Това, което понякога се губи, но аз лично много държа да го видя в заявките е ясната връзка между идеята и конкретните резултати. В крайна сметка Effie е конкурс за реклами, които работят – идеята, която променя!"

Кои са вашите лични фаворити и защо?

Гл.ас. д-р Даниела Кадийска, НБУ: „Моят личен фаворит е кампанията „Навън с Пиринско“, в категория „Устойчив успех“. Заявката може да служи като пример за адекватно и аргументирано излагане на фактите, написани на грамотен професионален език. Намерен е точният баланс в представената информация за контекста, в който се развива бранда и постиженията в годините. Без да е многословна, но в същото време запазвайки се достатъчно изчерпателна, тя дава възможност да се проследят предизвикателствата, без никъде историята да се „счупи“ и да се наруши ритъма на разказа. Конкретните и измерими цели, изпълнени брилянтно и креативно в прецизно подбрани медийни платформи рефлектират върху доказаните устойчиви резултати за бизнеса. Да се задържиш години на лидерската позиция в един силно конкурентен пазар в категорията е безспорно признание за успеха на съвместните усилия на клиент и агенция, пример за партньорство и доверие, което рефлектира в ефективност на комуникацията. Цялостното творческо развитие на кампаниите в годините показват, че това не са просто случайни хрумки, а последователно организирани и предварително осмислени дейности.“
Нейното мнение се споделя и от Ангел Искрев от proof., според когото „устойчивият успех на Пиринско е неоспорим“. Марчела Абрашева също посочва като свой фаворит заявката на Пиринско и я определя като наистина класическа, блестяща като стратегия, етапи, и постижения кампания на местна марка, лидер в силно конкурентна откъм глобални и местни марки продуктова категория. „Устойчивият растеж, оказва се, е възможен на нашия пазар – стига да останеш верен на ценностите на марката, в които вярваш, и да опознаваш непрекъснато и уважаваш моментите в живота и стремленията на потребителите си „ коментира Абрашева. Юлиан Добрев от BluePoint Consulting също смята, че най-открояващата се заявка в конкурса тази година е заявката на Пиринско в категорията „Устойчив успех“, като според него „това е кампания, която трябва да влезе в учебниците по маркетинг.“ Освен от устойчивия успех на Пиринско, Добрев посочва и че е впечатлен от още няколко заявки в различни категории: „Soud Off” на фондация Четири лапи, „Авторско пиво“ на Шуменско, „Карта та дрънка “ на Kaufland.

Богдан Богомилов посочва като свой личен фаворит кампанията „Бар ЗаЗдраве“ на фондация „Три Жени“ – финалист в категорията „Нестопански сектор“. Той я определя като „кампания, практически с 0-лев бюджет, но с една добра идея и блестяща реализация, с която успява да достигне до милиони българи и да даде гласност на темата за ковид ваксинацията.“

Зорница Тодорова споделя: „Много харесах няколко кампании в различни категории. Не съм сигурна, че на този етап мога да излъча своя фаворит, минаха ни солидно количество заявки през главите. Все пак мога да кажа кои са сред фаворитите ми – „Sound off“ на Фондация „ Четири лапи“, „Шуменско авторско“, Scapto/Choosetovote,„Сладки приказки за лека нощ“ на Олимпус, „Пиринско на върха на планината“ и Пощенска банка „Всяка мечта си струва“. При всички тях има изпълнени критериите за ефективна комуникация, комплексно, и са постигнали значими резултати. Ще видим кои от тях как ще се класират“.