Ефектът на червилото личи и в тази криза

Много категории потребителски стоки търпят спад в обема, тъй като кризата с разходите за живот принуждава потребителите да намалят несъществените разходи. В същото време много потребители променят обичайните си марки, купувайки от по-евтини и достъпни в същата категория.

Данните от Circana, консултант по сложността на потребителското поведение показват, че марките за красота в Обединеното кралство се оказват устойчиви – доказателство за така наречения „ефект на червилото“.

„Ефектът на червилото“ е феномен, наблюдаван още от войните през миналия век, че когато са изправени пред икономическа криза, потребителите са по-склонни да купуват по-евтини луксозни стоки. Вместо да купуват скъпи чанти и дрехи, хората купуват скъпа козметика, като например червила от висок клас. В потвърждение на това са данните, че престижните козметични продукти са увеличили продажбите си като стойност с +13,5% и като бройки с +10% през годината до края на август 2023 г., в сравнение със същия период на предходната година, достигайки до £1,4 млрд.

Продажбите на гримове са нараснали с +17%, а продажбите на бройка с 11% (от януари до края на август 2023 г.) в сравнение със същия период на миналата година, подкрепени от широката популярност на уроците за гримиране от инфлуенсъри в TikTok и Instagram.

Коректорите повишават стойността на продажбите си с +35%, а ружовете с +60% през последната година, като продажбите на единица растат съответно с +26% и +46%.

Ема Фишуик, директор на акаунти за Prestige Beauty в Circana, коментира: „Като жест на чисто неподчинение към жертвите, които правят другаде в пазаруването си, потребителите разширяват концепцията за червилото, което обикновено виждаме да расте по време на криза и включват и други сегменти за красота, като грижа за кожата, грим и грижа за косата“.