Какви са личните критерии за висока оценка на членовете на журито на Effie Awards България 2023?

Наградите Effie са глобален форум с мисия да водят, вдъхновяват и награждават маркетинговата ефективност и професионалистите зад най-ефективните практики. Наградите Effie България отличават най впечатляващите постижения в областта на маркетинговите комуникации – идеите, които работят от 2007 година. Конкурсът Effie Awards България се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА) и се провеждат с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори, и Visa – златен спонсор. Изтъкнати професионалисти с богат опит от различни области на бизнеса оценяваха най-ефективните маркетингови комуникации в конкурса и определиха най-съвършено изпълнените кампании, които достигнаха до финалния кръг: Победителите в конкурса, които ще бъдат отличени с “тежката” награда Effie, ще станат известни по време на официална церемония на 28 ноември 2023 година.

Броени дни преди гала-церемонията, redlink.bg разговаря с членове на журито на Effie Awards България 2023 и ги помоли да споделят своите лични критерии за висока оценка на дадена кандидатура, впечатленията си от отделните категории и кои са личните им фаворити, които да бъдат отличени с „най-тежката награда“. Ето какво споделиха:

Какъв е Вашият ключов личен критерий за висока оценка на заявка и защо?

Ангел Искрев – Творчески директор, proof.: „Втора страница от заявката: там с по 20 думи се описват предизвикателство, инсайт, идея, реализация и изпълнение. Ако можеш да разкажеш семпло и разбираемо кампанията, значи предстои добра заявка. Освен това простичко написани целеполагане и резултати."

Велимира Петрова – Директор „Продажби“, bTV Media Group: „Ясно изразени цели и ясно дефинирана аудитория, силна и смела идея открояваща посланието, добре разгърнато комуникационно отразяване и високи резултати.“

Грета Колева, Управляващ Директор, GRAFFITI BBDO И PROXIMITY SOFIA: ‚Ефективност постигната с различен, иновативен подход, с мислене извън кутията. Защото всеки участник на Effie има доказани и добри резултати в кейса си, но това което заслужава златото е да си намерил най-краткия, най-бързия и най-ефективния път към успеха, благодарение на идея, която те отличава от конкурентите и категорията.“

гл. ас. д-р Даниела Кадийска – Преподавател, Департамент „Кино, реклама и шоубизнес", Нов български университет: „В основата на всяка успешна кампания остава правилното целеполагане, силен инсайт и голяма идея, реализирана по творчески начин в различни медийни платформи с умно управление на разходите. Като член на журито на конкурса Effie, моят основен критерий за оценка на заявка е фокусът върху доказуеми и измерими резултати, които директно кореспондират с ясни цели. За мен е изключително важно кампанията не само да надхвърли границите на креативността и новаторството, но и да има конкретно въздействие, което може да бъде измерено чрез показатели като увеличение на пазарен дял, подобрение на възприемането за бранда или бизнес растеж. Така може да се уверим, че кампанията е не само атрактивна и привлича внимание, но е и функционална и реално допринася за постигането на значими бизнес резултати за бранда или продукта.“

Елена Колева, Изследователски директор, Pragmatica: “Водещ критерий за мен е резултатът, защото Effie е конкурс за рекламна ефективност. Разбира се, няма как да очакваме впечатляващ резултат, без солидна стратегическа основа, силна идея и добра реализация.“

Зорница Тодорова, Мениджър за България, New Age Media/Cinema City Bulgaria: "Оценката е комплексна, но за мен ключови са крайните резултати. За да бъдат те наистина добри означава всички останали компоненти да са сработили – целеполагането, инсайта, реализацията, и всички те дават отражението си в резултатите."

Йоана Панчева – Главен оперативен директор, Tribal Worldwide Sofia, NITRAM, DNA, gutsandbrainsDDB и Gotovo: „Заявката да има високи резултати във всичките нейни елементи. Конкурсът търси „Идеи, които работят“, което предполага всяка заявка да има ясни цели, силен инсайт, разгърнат в интересен и оригинален криейтив, който да доведе до добри резултати. Ако липсва някое парче от горния пъзел, то резултатите биха могли да са следствие и от други обстоятелства на пазара.“

Марчела Абрашева – Регионален управляващ директор Kantar за Югоизточна Европа, Kantar: „За мен всяка силна комуникация е базирана на силен инсайт за човешко поведение , преживяване и мотивация – ако той липсва, не може да бъде компенсиран в изпълнението на кампанията, колкото и голяма/ скъпа да е тя. Оттук и много важната , необходима предпоставка за успех – добрите идеи стъпват върху обмислени изследвания и задълбочени данни за потребителите. Винаги личи дали данните и инсайта за потребителите са били органична част , в сърцевината на маркетинговата комуникация , или не.“

Петя Балаука – FLA Senior Brand Manager, Stills portfolio Bulgaria & Romania, Coca-Cola Bulgaria: „За мен една зявка е силна, когато фокусът при написването й е бил ясен – от целта до резултата. Когато няма ненужна или липсваща информация, а всички данни и твърдения в нея имат ясна връзка с някой от останалите елементи. Това обикновено са заявките с ясно целеполагане и коректно измерени резултати. И когато заявката има силна и смела реализация, тогава всеки член на журито дава висока оценка.“

Сибел Реджеб – Търговски директор, Икономедиа: „Нестандартните заявки получиха екстра точки от мен. Към класически заявки като бири бях по-критична. Там очаквах повече творческа идея и креативност.“

На въпроса „В коя категория конкуренцията беше най-силна според Вас?“ Велимира Петрова, Зорница Тодорова и Ангел Искрев са единодушни: „Услуги и Стоки“. "Като почти всяка година“ допълва Искрев.
Грета Колева коментира: “Стандартно, най-силната конкуренция е там, където има и най-много рекламни инвестиции и се отделят средства за целенасочено измерване на резултата от комуникация – това е сегмента на бързооборотните продукти – категория „Стоки“. Елена Колева също посочва категорията “Стоки“ като най-оспорвана в конкурса тази година, а Сибел Реджеп посочва „Услуги“

гл. ас. д-р Даниела Кадийска споделя: „Според мен в категорията „Стоки“ битката беше най-силна, защото този сегмент от пазара е изключително конкурентен и динамичен. Фирмите в този сектор се стремят не само да привлекат вниманието на потребителите, но и да се разграничат в морето от многообразни продукти. Участниците в категорията често се насочваха към масовия пазар, което предполага нуждата от широкообхватно и убедително послание, резониращо с разнообразна аудитория, което поставя високи изисквания към качеството на рекламното съдържание и ефективността на комуникационните канали.
Тук марките се сблъскват и с предизвикателството да създават уникални и запомнящи се маркетингови инициативи, които не само да привличат вниманието, но и да генерират дългосрочна лоялност у клиентите, което е трудна задача в пазарния контекст."

На различно мнение е Йоана Панчева, според която в категорията „Устойчив успех“ е най-голямата конкуренция между заявките тази година. Марчела Абрашева посочва категориите Медия, Положителна промяна, Корпоративни комуникации, Неправителствен сектор като най-силно конкурентни в Effie Awards България 2023.

Кой е Вашият личен фаворит? И защо?

Ангел Искрев: „Кампанията на Житница ( финалист в „устойчив успех“ – бел. ред.), която стъпва една от най-добрите комуникационни платформи на българския пазар през последните години. Радвам се да видя, че е и устойчиво успешна.“

Велимира Петрова: „Аз винаги заставам зад идеята, която разкрива нови възможности, но в същото време обединява, привлича и все така запазва идентичността на бранда“.

Грета Колева: „Личните ми фаворити са две кампании – едната е в категория Стоки – кампания, която разчупва статуквото на комуникация в категорията си. Другата е кампания от Нестопански сектор – „Свидетелят“ на Гражданска организация Невидими животни“.

Елена Колева: „Във всяка категория си имам фаворити, имаше прекрасни заявки тази година. Все пак може би най-много ме впечатли кампанията „Свидетелят“ на Гражданска организация „Невидими животни“, която със скромен бюджет и въздействащ подход успява не просто да постигне резултат, а да надскочи значително поставените цели.“

Зорница Тодорова: " Трудна работа, защото има много добри кампании. Ние трябва да оценяваме комплексно и обективно. Ще си позволя да спомена няколко, които се запечатаха в съзнанието ми – „Без нищо излишно“ на Шуменско – перфектно свършена работа; „Свидетелят“/Фондация „Невидими животни“ – изключително силна комуникация; Love Stories/Fashion Days – оригинален подход с дълъг вайръл ефект; ще запомня кой е Хоролд! - отлична кампания на ДСК; „Бизнес великани“/Vivacom – много добре балансирана комуникация; харесах и „Колбасите на село Житница“ и консистентността на работата им през годините, но като че ли повече ми допадна „
Followmyself”/Fashion Days - те направо са изградили нов бранд, в който има много потенциал."

Йоана Панчева: „Fashion Days, заради консистентната си комуникация през годините и видимите резултати от нея. Отговаря на горните критерии, за ясно дефинирани цели, оригинален инсайт и криейтив, който е разгърнат по интересен начин отново и отново в комуникацията.“

Марчела Абрашева: „Не зная дали е разрешено да се упоменават кампании, но – кампанията за събиране подписи за премахване на т.нар. ферми за отглеждане на норки, в които към животните се отнасят с неописуема жестокост, ме впечатли силно („Свидетелят“-финалист в категория „Нестопански сектор“-бел. ред.). Не само заради каузата си, и силните емоции, които предизвиква, а и със своята ефективност като комуникация – впечатляващ баланс на всички необходими елементи.

Петя Балаука: „Моите лични фаворите са двете заявки-финалисти в категория „Устойчив успех“ (#folowmyself на Fashion Days и „Колбасите на село Житница“ на Деликатес Житница – бел. ред.). И в двете кампании виждаме консистентна работа в продължение на няколко поредни години със страхотна реализация на силна творческа идея. Тези две заявки показват ясно, че когато има партньорство и доверие между клиент и агенция, идеите неизбежно са силни и носят и бизнес резултати.

Сибел Реджеб: „Категорично “Свидетелят”. Ясна цел, конкретни резултати и разтърсващи критерии.“

Кои са победителите за 2023г. предстои да разберем на гала-церемонията на Effie Awards България 2023 на 28.11.23г.