най-четени

eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
2024 година завърши и вече може да се види как е приключила тя за телевизионния пазар. Разгледана през продадени рейтинг точки - валутата на телевизионния пазар – за зрителите между 25-54 години, тенденцията е позитивна и има ръст от близо 2%. Това е отлична новина не само защото телевизионната гледаемост полека, но постоянно намалява, но и защото през последните години ефирното време за реклама на телевизиите е доста запълнено – то е все пак лимитирано – и успехът в запазването на постоянен ръст е нещо като отвъд възможното. Особено вярно е това в година, в която през май месец внезапно беше забарнена рекламата на хазарт, което наруши планирането за годината напред на всички телевизии. Както се вижда, компенсирали са.
На фона на скромния два процента ръст на рейтинг точки, ръстът на бюджет е 26%. Това са разбира се сметките на мониторинг системата, базирани на тарифите на телевизиите и доста далече от реалните сделки на рекламодателите. Въпреки това ръстът е индикативен за инфлацията в цените, показващ как за по-голям бюджет са купени почти същите рейтинг точки.
Промените по месеци спрямо предходната година също си имат обяснение. Най-силно се представя април – освен че това е силен месец от пролетния сезон на телевизиите, то тъкмо тогава стана ясно за забраната на рекламата на хазарт и преди тя да бъде обнародвана телевизиите са наваксали доколкото могат от сделките си с този тип рекламодатели. Най-голямо намаление има през юни, като това е следствие на двуцифрено намаление в Нова, чиито причиин са обяснени по-долу.
Как са се представили двете най-големи телевизионни групи? Годината беше изключително успешна за бТВ медия груп, която в някои от месеците има голям двуцифрен ръст и незначителен спад само през юни и ноември. Успехът им се дължи на доброто представяне на всички канали в портфолиото, като специално кабелните телевизии имат ръст, който често изпреварва този на основния канал. Освен това групата разширява рекламната наситеност във всички часови зони, хващайки всички злители пред екрана, във всички часове на денонощието. Освен ръстът в рекламните минути в прайм тайма, който не е голям, защото това е поначало най-гледаното и запълнено с реклами време, има ръст и в дневните часове, както и във вечерните зони и дори през нощта.
Нова броудкастинг груп, която е най-голямата група на пазара, има по-променливи резултати. През по-голямата част от месеците резултатите ѝ отбелязват лек спад, като най-голям е той през юни и юли, но там има следния фактор – през тези два месеца се излъчваше европейското първенство по футбол, което БНТ и групата на Нова си поделят като излъчване. Рекламата в първенството се продава в специални пакети и никой рекламодател, който не си е платил за пакет, не може да попадне в мачовете. След забраната на рекламата на хазарт, от където идваха основните рекламодатели в спорта, и с оглед високата цена и специфичната аудитория, възможното обяснение за намалението на продадените рейтинг точки в юни и юли е съвсем буквално – те просто не са продадени.
Затова пък предаванията в прайм тайма в силните пролетен и есенен сезон, които се излъчват по Нова телевизия си остават любими на зрителите и събират неизменно голяма аудитория, без значение колко пада среднодневната гледаемост. Така любимите риалити формати са осигурили успеха на Нова и през пролетните месеци, и през есенните. Това обяснява и защо все повече марки се ориентират към присъствие в самите предавания, осигурявайки си видимост и голяма публика.
Как се представят другите две телевизионни групи на пазара? The Sales House предлага разнообразие от детски канали и нишови канали, които имат лоялна аудитория и се гледат в по-различен режим – предимно в часовете извън стандартния прайм тайм и в месеците извън активния сезон. Групата непрекъснато добавя нови канали в портфолиото си и привлича нови зрители, така че има месеци с впечатляващ ръст.
БНТ не може да се похвали с нищо, освен с ръст през месеците, в които излъчва европейското футболно първенство. Излъчените в групата реклами на месечна база генерират толкова малко рейтинг точки, че БНТ не може да се разглежда като конкурент на търговските телевизии.