Effie Awards® България приема заявки за осемнадесетото си издание

Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), организатор на Effie България, представи регламента на конкурса през 2025 година, който е отворен за участие на компании рекламодатели и комуникационни агенции. В надпреварата за престижното отличие Effie могат да участват всякакъв вид маркетингови активности, създадени и реализирани в България в периода 1 януари 2024 – 31 август 2025 г., като това се отнася за всички представени елементи на кампанията.

Тазгодишното издание на Effie ще премине под знака на индивидуалното кариерно развитие. Кампанията, замислена и реализирана от агенция Noble Graphics, е насочена пряко към професионалистите в сферата, които градят бизнеси и създават ефикасни брандове. Тя представя EffieБългария като акселератор за кариери, който спомага личното развитие и следващи постижения.

„Международните стандарти и безкомпромисните критерии за оценка, базирани на точни данни и измерими резултати, превръщат Effie в съревнование с изключително висок залог. Наградите Effie носят позитиви и престиж за брандове, компании и агенции, но те са признание най-вече за професионалните качества на конкретни хора, допринесли за този впечатляващ резултат. Навсякъде по света тези награди отварят нови възможности, изграждат кариери и променят професионални съдби,“ коментира Чавдар Кенаров, основател на Noble Graphics и председател на Българската асоциация на комуникационните агенции.

Заявка за една кампания може да бъде подадена най-много в една категория от раздел „Секторни категории“ и в една категория от раздел „Специални категории“ от регламента на конкурса.

Тази година Effie България актуализира и разширява групата категории Digital, като заявки се приемат в следните отделни категории:

o Ангажиране на аудитории (Engaged Community): Работа, която представя управлението на ефективни, ангажирани аудитории. В категорията могат да участват търговски марки, които създават съдържание, преживявания, платформи, новини и др., които карат техните общности да растат, да се ангажират, да споделят, да действат или да разширяват посланията си по начин, който е пряко свързан с целите на марката. Трябва да се представи ясно как марката е управлявала общността, как е определила ефективността в общността, какво конкретно е постигнала и защо ангажираната общност е била важна за развитието на марката/бизнеса.

o Директно към потребителите (Direct-to-Consumer): Работа, представяща ефективни маркетингови усилия от компании, насочени директно към потребителите, усилия за всеки тип продукт или услуга, от всеки пазарен сегмент.

o Изкуствен интелект (AI): От участниците се изисква да демонстрират ефективното използване на изкуствен интелект за постигане на значими бизнес резултати. Тази категория отличава изключителни кампании и активации, при които изкуственият интелект е бил използван като ключов инструмент за постигане на конкретни бизнес цели, независимо дали става въпрос за повишаване на ангажираността на клиентите, оптимизиране на операциите, увеличаване на продажбите или друга измерима цел.
Участниците трябва да предоставят ясни доказателства за това как изкуственият интелект е бил интегриран в тяхната стратегия и да демонстрират осезаемото въздействие, което е оказал върху растежа на бизнеса им и желаните резултати. Това включва подробни показатели, анализи и всякакви други релевантни данни, които подчертават ефективността на внедряването на изкуствен интелект. Съдиите ще търсят предложения, които не само показват креативност и техническа компетентност, но и задълбочено разбиране за това как изкуственият интелект може да бъде използван за постигане на реален, количествено измерим успех.

o Инфлуенсър маркетинг: Маркетингови комуникации за брандове, които са работили ефективно с ключови влиятелни личности, за да достигнат до целевата си аудитория за постигане на краткосрочни или дългосрочни маркетингови цели. Инфлуенсърите могат да варират от микро до макро ниво, и да включват личности от социалните мрежи, посланици на марката и блогъри. Трябва ясно да се дефинират стратегията, целевата аудитория и защо е избран този инфлуенсър, как е ангажирал аудиторията, повлиял е на поведението на потребителите и е допринесъл за успеха на марката, като е постигнал измерими бизнес резултати.

o Маркетинг, насочен към резултатите (Performance Marketing): Тази категория награждава най-ефективните стратегии за маркетинг, базирани на ефективност, при които комбинация от тактики генерира значителни, постепенни резултати и реализации. Опишете как сте използвали синергията между вашите органични и платени екосистеми, за да създадете халоeфект (ефект на ореол), използвайки базирани на данни анализи, гъвкаво тестване и непрекъсната оптимизация. Вашето представяне трябва да е насочено към ефективността, демонстрирайки как подходи като (но не само) партньорски маркетинг, платено търсене, SEO, имейл кампании, персонализация в голям мащаб, инфлуенсър или спонсорирано съдържание директно са довели до измерими резултати, като увеличени приходи или потенциални клиенти.

o Социални мрежи: Тази категория е за кампании, базирани изключително на използването на социалните мрежи като основна допирна точка, използвайки тяхното влияние за ангажиране на свързани потребители. Съдиите търсят кампании, които започват с идея, основана на социалните мрежи, за разлика от рекламни или интегрирани кампании, в които са използвани и социални мрежи. Предоставете ясна обосновка за използването на социалните медии, демонстрирайте прякото им въздействие върху поведението на аудиторията и покажете как те са довели до измерими бизнес резултати.
В тази категория се награждават най-ефективните примери за използване на данни, технологии и всички форми на творчество, които увеличават максимално ангажираността на потребителите

Дефинициите за всички конкурсни категории са публикувани на уебсайта на конкурса.

Заявки, участващи в категория „Маркетинг, насочен към резултатите (Performance Marketing)“ и в категория „Устойчив успех“, се подават чрез специална бланка, разработена съгласно особеностите на съответната категория.

Конкурсът ще приема участия на комуникационни агенции и рекламодатели в три срока, със съответната такса:
● Първият срок за подаване на заявки изтича на 16 септември.
● До 25 септември ще се приемат заявки с такса във втори срок.
● Третият, краен, срок за участие е 7 октомври.

Маркетингови активности, които се състезават в повече от една категория, трябва да бъдат подадени в отделна заявка за всяка конкурсна категория, като се заплаща такса за всяка подадена заявка. Участниците в категория „Нестопански сектор“ получават 50% намаление от таксата за участие в съответния срок. Компании и комуникационни агенции, които не са участвали в конкурса или са подавали заявка преди 2019 година, получават 10% отстъпка от таксата. Агенциите членове на БАКА могат да се възползват от специални цени при участие.

Организаторите насочват вниманието към регламента, съгласно който всяка заявка трябва да е съобразена с особеностите на конкретната категория, в която се състезава. И препоръчват участниците да се запознаят с насоките за подготовка на заявки, както и със съветите на членове на журито от предишни издания на конкурса. Повече информация за регламента и таксите на конкурса, документация за участие и насоки за подаване на успешни заявки са публикувани на www.effiebulgaria.org.

Кандидатурите ще бъдат оценявани през октомври и ноември, а победителите ще бъдат обявени по време на официална гала церемония, която ще се състои в началото на месец декември.

Конкурсът Effie България се организира от Българската асоциация на комуникационните агенции(БАКА) и се провежда с изключителната подкрепа на bTV Media Group и bTV Radio Group – генерални медийни партньори, и Visa – златен спонсор.

E