Най-добрите бранд колаборации, които видяхме до момента през 2022

Бранд колаборациите са сътрудничества между две марки, които създават уместен за група потребители продукт или услуга. Те позволяват разширяването на аудиторията и за двете страни и комбинирането на целеви пазари и клиенти. Това е начин за марките да останат релевантни на конкурентен пазар, а условието за избор на пододящ партньор е той да е достатъчно различен, за да може да предложи на марката нова клиентска база, но в същото време да споделя общи ценности и бизнес цели. Това обаче не винаги е задължително – понякога и преки конкуренти могат да са смислени партньори (например сътрудничеството между McDonalds UK и Burger King UK през 2019).

Независимо, че такива колаборации носят и някои рискове (от хаос при споделяне на печалбите до междуличностни конфликти), ползите са повече и в общия случай сътрудничеството с друга марка е отлична маркетингова стратегия.

Подбрахме няколко много добри примера за бранд колаборации, на които бяхме свидетели тази година:

FENDI x SKIMS

Идеята за тази колаборация, която стартира на 10 декември 2021, се ражда малко случайно – по време на среща на екипа на FENDI в Рим, Ким Джоунс – творческият директор на дамското облекло на марката – забелязва, че служителите внезапно губят концентрация на срещата, защото в един момент всички прехвърлят вниманието към телефоните си и чакат пускането на новата колекция на SKIMS. Джоунс разбира потенциала да стане част от нещо толкова завладяващо и се обръща към Ким Кардашиян. Капсулната колекция, която създават съвместно, съчетава логото на FENDI в бельото, банските костюми и аксесоарите на SKIMS. FENDI се възползват и от около 300 милиона последователи на Ким Кардашиян в Instagram, плюс тези на майка й и сестрите й, така че целият индустриален комплекс Кардашиян се задейства, за да популяризира сътрудничеството, ангажирайки и някои от най-големите инфлуенсъри на нашето време.

The Yeezy Gap Engineered By Balenciaga

Това сътрудничество обединява много различни светове – масовият пазар (GAP), света на Balenciaga и музикалните корени на Yeezy. Кание Уест и дизайнерът на Balenciaga Демна Гвасалия прелагат осем модела за Yeezy Gap, които изглеждат като модели на Gap, апдаптирани за дистопичен свят. Няма лога, формите, материалите и силуетът са разпознаваеми повече от всеки етикет. Суитшъри, якета, тениски, дълги ризи, анцуг, гащеризони, изработени от топ материали и почти всички те са черни. Допълнително всеки модел е с покрито лице – запазената марка на Кание от последните месеци. Колаборацията работи, защото предлага усещането за ексклузивност и висока марка на сравнително приемливи за поколението Z и милениалите цени.

Balmain x Barbie

Френската модна къща се обединява с Barbie за закачлива колекция с акцент върху забавлението. За колаборацията е избрано „тотално розово“, тъй като този цвят е символ на марката. Оливие Рустен, творчески директор на Balmain, замисля палитрата на колекцията от най-приглушените нюанси на розовото до най-ярките. Колаборацията е от над 50 продукта. Това емблематично сътрудничество работи, защото освен че предизвиква носталгия, се прицелва и в мъжете, за да докаже, че „можете да бъдете мъж Барби в света на Барби“ – облеклата са предимно унисекс и всеки мъж с афинитет към модата може да ги носи. В колекцията логото на Balmain е преосмислено, вземайки реплики от логото на Barbie от 90-те.

Dior Vibe x Technogym

Със серия от pop-up магазини Dior представя линията Dior Vibe, която включва колекцията Dior и Technogym Limited Edition от продукти за домашен уелнес. Като част от този проект Technogym и Dior се обединяват за дизайна на бягаща пътека Technogym MyRun, многофункционалната пейка Technogym Bench и Technogym Ball, интерпретирани в бяла версия, обогатена със звездата на Dior, талисманът за късмет на основателя и с името "Christian Dior", подчертано с пет хоризонтални ивици в контрастни цветове – емблематичният подпис на модната къща.

Lisa Frank x Pillsbury

Lisa Frank (марка, която предалага основно на деца причудливи и цветни училищни пособия и др.) и Pillsbury (легендарен производител на тесто за сладки, което може да се яде в сурово състояние) са две марки, познати на родените в Щатите през 90-те. Колаборацията е успешна, защото Pillsbury подправя тестото, което всички ядат като деца, с ярките, цветни еднорози на Lisa Frank. Тази колаборация доставя голяма доза от така модерната носталгия и обединява поколенията – милениали и поколение Z, които не остават равнодушни към детските си спомени. За колаборацията еднорогът Markie™ включва аудиторията и в игра между първата буква от името и месеца на раждане на потребителя, за да разкрие уникалното му име на еднорог. Идеална колаборация за уморени милениали.