Philips опростява все по-сложния свят на кафето

Новата глобална кампания на Philips за представянето на новата еспресо машина на Philips – Baristina, e създадена от Droga5 London(част от Accenture Song) и предлага един забавен и ироничен поглед към сложната съвременна кафе култура, с нейната претенциозност, планини от капсули, странни „млека“ и прекалено сложни машини. Кампанията призовава всички любители на кафето да се "присъединят към новото кафе движение", с което най-накрая можете да имате истинско еспресо у дома, без никакви излишни усложнения.

Новата еспресо машина на Philips предлага приготвяне с лекота на перфектно еспресо от прясно смлени кафени зърна у дома, без капсули и без да се налага да сте обучен бариста. За да позиционира Baristina като стъпка в промяната на кафе културата, каквато новата машина е, екипътна Droga 5 предприема смел творчески подход, който да се отличава в категорията.

Рекламата, режисирана от Филип Нилсон чрез Object and Animal, съпоставя красивата простота на Baristina с хаоса и сложността на съвременната кафе култура. 30“ реклама повежда зрителя на пътешествие из безбройните "кафе движения", зародили се през последните няколко години, подчертавайки колко сложно е станало кафето. Примерите включват планините от капсули, прекалено сложните машини, твърде сложното лате изкуство и странните модерни съставки като масло от як. Нелепите примери се натрупва за да представят Baristina като флагман на „новото кафе движение“, където всичко което е необходимо за приготвянето на перфектното еспресо е само едно движение на ръката.

„Този продукт говори сам за себе си – наистина невероятно кафе в бариста стил, което не изисква научна степен",казва Шели Смолер, CCO в Droga5 London. "Само, че не буквално говори за себе си, затова му сложихме няколко думи. Страхотното кафе е демократизирано и най-накрая е достъпно за всички и всички."

Кампанията стартира във Франция, като през цялата 2024 година ще включва и избрани пазари по целия свят. Медиите се управляват от Omnicom Media Group.