Впечатленията на журито на Effie България 2020 след първия кръг на оценяване на заявките

За нивото на заявките, изненадите през 2020 и дистанционното журиране говорим с Марчела Абрашева, Светлана Проданова и Анастасия Томешкова

от Redlink
Впечатленията на журито на Effie България 2020 след първия кръг на оценяване на заявките

най-четени

Защо да се абонирам за redlink?

eксклузивни анализи

пийпълметрични данни

детайлни селекции

помагате на една нова медиа

Наградите Effie безспорно се наложиха като "златен стандарт" за ефективността на маркетинговите комуникации и в България. В края на декември 2020 се проведе и първият кръг оценяване на заявките в Effie България 2020, с което 19-членното жури от доказани професионалисти определя кои ще бъдат номинираните за награди Effie кампании. След приключване на втория кръг на журиране, наградените кампании ще бъдат обявени на 28.01.2021, с церемонията по награждаването на Effie България 2020.

Redlink разговаря с представителна за състава на журито извадка от представители на маркетинга, рисърча и комуникационните агенции и ги помоли да споделят своите впечатления от Effie 2020. Вижте какво споделят Марчела Абрашева – Регионален Управляващ Директор за Източна Европа на Kantar, маркетинг експертът Светлана Проданова – управител на BNI България и Анастасия Томешкова – Директор Бизнес Трансформации в Brandworks/Publicis Groupe България.

Как определяте нивото на заявките на Effie България 2020?

Според Марчела Абрашева: „Заявките са професионално представени и доста равностойни, което е добър знак за посоката на развитие.“ Светлана Проданова определя нивото като много високо. А Анастасия Томешкова споделя: „Годината беше трудна за бизнеса и това видимо рефлектира върху комуникационните усилия на компаниите. Въпреки това, тази година имаше много силни заявки. Такива, които ни представиха категорично ефективни кампании и бяха наистина завладяващо написани, чак не ти се иска да свършват! За мое съжаление, имаше и заявки, в които бяха описани интересни, креативни идеи, но имаха слабости при целеполагането и съответно, в аргументацията на ефективността им. А Effie отличава именно ефективните комуникации.“

Какво е новото в EFFIE 2020? Какво Ви изненада тази година?

Анастасия Томешкова: „Доста неща бяха различни тази година. Беше създадена нова категория – Маркетинг при актуални събития. Много брандове решиха да се възползват от тази възможност. Бих казала, че “Маркетинг при актуални събития” е една от най-оспорваните категории, с голям брой заявки, разнообразие от кампании и творчески подходи. И това е съвсем обяснимо – през годината бяхме свидетели на сериозни промени в потребителското поведение, много динамика на пазара и съвсем естествено е комуникацията да се адаптира към тези нови реалности. Друга разлика от предходни години е фактът, че журирането се проведе онлайн. Това не повлия върху работата, нито върху атмосферата. Екипът на БАКА свърши чудесна работа по организирането и провеждането на първи кръг от журирането в тези нетипични условия и бих искала да им благодаря още веднъж за това.“
Марчела Абрашева: „В шокова година като 2020, наистина не знаех какво да очаквам. Ще се окаже вярна теорията, че всяка криза е възможност, и усилва иновациите. Променяш се бързо и решително, за да избегнеш потъване, и по този повод се оказваш начело на ново плаване в друга посока... Изненадите дойдоха от дебютиращи на фестивала категории и марки, и те бяха приятни.“
Светлана Проданова: „Новост, която е напълно очаквана, е и честото споменаване в заявките на характерни за 2020-а обстоятелства като локдаун, пандемия, извънредно положение. Приятно ме изненада, че имаше кампании, на които без колебание поставих оценки близо до максималните на първи кръг.“

Какво не видяхте в участващите кампании?

Марчела Абрашева: „За съжаление, подкрепата за развитие на брандовете като дълготраен актив, като че ли продължава да стои на заден план, за сметка на тактически цели, търговски и комуникационни. Ще се изненадате може би, но тъкмо за преодоляване на Ковид кризата повечето глобални експерти тази година препоръчват не промоции за запазване на спадащи продажби, а инвестиции в иновации и развитие на стойността – екуити- на брандовете - разбирана като онова имагинерно възприятие в главите на хората, което ги кара да остават със своя бранд, да го търсят и винаги да искат повече от него, независимо какво ще им струва. В мнозинството кампании имаше твърди цели, свързани с продажбите, но в някои като че ли отсъстваше целенасочен и внимателен поглед към потребителите и измерването на ефекта върху тях. Всъщност, хората са тези, които стоят зад постигнатите приходи, активирани услуги, продадени опаковки, брой посещения, кликове и гледания. Със своите знания, нагласи и поведение. Ако потребителите отсъстват като необходим измерител в целите и резултатите, няма как да сме сигурни какво точно маркетингово постижение сме направили, колкото и да сме продали. Също, трудно ще раберем доколко постигнатото може да бъде траен фактор за растеж и след кампанията.“

Анастасия Томешкова:"Не видях нереалистични бранд обещания и дистанцирано бранд поведение. И се радвам, че е така. Не е време за това! Време е брандовете наистина да са близо до хората, да покажат разбиране и подкрепа в тези трудни времена, да говорят простичко и разбираемо и да се опитат да добавят стойност по адекватен на ситуацията начин и най-вече - да са човечни!"

Светлана Проданова: „Имаше по-малко кампании за социално-значими каузи и събития.“

Коя според Вас ще е най-оспорваната категория в конкурса?

Марчела Абрашева счита, че интересни заявки има във всички категории на фестивала. За Светлана Проданова най-оспорвана ще бъде борбата за награди в новата категория на Effie България 2020 – „Маркетинг при актуални събития". А Анастасия Томешкова отговаря: „Новата категория – Маркетинг при актуални събития - ще бъде много оспорвана. Чудесно е, че компаниите и агенциите се възползваха от тази възможност. Традиционно оспорвани и тази година ще са категориите Стоки и Услуги. И в трите категории има много силни заявки, ярки кампании и сериозно аргументирани резултати.“

Кое е най-голямото предизвикателство в дигиталния формат на конкурса и виждате ли предимства, които да се запазят в един хибриден модел за в бъдеще?

За Светлана Проданова предизвикателствата с дигиталния формат на оценяване на заявките са по-скоро за организаторите. Тя казва: „В моята роля на журиращ открих доста предимства: по-ефективно (поне за мен) възприемане на информацията при четене от екран, по-удобно (и със сигурност по-четливо) описване на коментарите на журито в електронна таблица, по-ползотворни обсъждания, в по-малки групи. Журирането онлайн и награждаване на живо би бил идеалният формат, според мен“. Според Марчела Абрашева новият формат на конкурса е успешен и работи добре. Тя допълва: „За мен обаче, нищо не може да замени живото човешко общуване. Надявам се, ако има хибриден модел, живият контакт да бъде преобладаващата част от него!“. На същото мнение е и Анастасия Томешкова, която казва: “Всички толкова свикнахме с екраните, че чак започва да изглежда естествено да работим и да си комуникираме така. За съжаление, дигиталният формат отнема от емоцията на живото общуване и на мен това ми липсва. Факт е обаче, че и при тези условия журирането мина гладко и ефективно и е напълно възможно в бъдеще да се приложи някакъв хибриден модел. Ще видим?!“