Как Red Bull превърна 40 годишна компютърна игра в глобален маркетинг спектакъл

На 13 декември 2025 година Red Bull организира финала на първото официално световно първенство по Tetris в Дубай. Финалът обаче не се игра на екран или в арена – той се случва в небето над ДУбай. Над емблематичната 150-метрова Dubai Frame, 2,800 дрона формират в реално време най-голямото игрално поле на Tetris в историята, превръщайки класическата видеоигра в уникален спектакъл. Още 1,200 дрона участват в заключителното шоу, което прави общата бройка летящи машини над града 4000.

Финалът на световното първенство по тетрис е кулминация на глобална кампания на Red Bull с впечатляващ мащаб: над 7 милиона изиграни игри в квалификациите, участници от 60 държави и национални финали на всички континенти. Във финалния двубой в Дубай се изправят един срещу друг 19-годишният турски студент Fehmi Atalar и перуанецът Leo Solórzano. В петминутния мач Atalar триумфира с 168,566 точки срещу 57,164 и става първият световен шампион на Red Bull Tetris. Всяко падане на блок, всяко почистване на линия, всяка грешка се визуализира мигновено над Дубай чрез прецизно хореографирани дронове, синхронизирани със софтуер на компанията Lumasky.

Форматът надхвърля предишния рекорд от 2014 година, когато Tetris е проектирана върху сградата Cira Centre във Филаделфия. Разликата е критична: в Дубай всичко е в открито пространство, достъпно за публиката, видимо от разстояние. Не е фасадна проекция или LED екран – това са свободно летящи дронове, които формират архитектура в реално време. Добавената стойност идва от живото изпълнение на оркестър Firdaus и El Waili с реимагинирана Tetris музика, която комбинира електронни битове с оркестрални мелодии.

Това, което прави активацията забележителна от маркетинг гледна точка, е как Red Bull балансира между носталгия и иновация. Tetris празнува 40 години – играта е втората най-продавана в историята с над 520 милиона продажби. Вместо да разчита на това наследство, Red Bull го трансформира. Класиката, която живее в джобовете ни на Game Boy, сега живее в небето. Създателят на играта, Alexey Pajitnov, присъства на събитието и коментира: "Когато създадох Tetris през 1984, никога не си представях, че ще стане глобална културна икона. Едно от най-големите ми мечти беше да видя играта с дронове."

Активацията работи на няколко нива едновременно. Първо, тя превръща електронния спорт (esports) в публичен спектакъл – измъква конкурентния гейминг от стаите и арените и го поставя в споделена среда, където всеки може да стане свидетел. Второ, използва технология не като самоцел, а като инструмент за разказване на истории (storytelling) – всеки от 4,000-те дрона разказва история за прецизност и възможности. Трето, създава истински страх от пропускане (FOMO) – глобален мащаб (60 държави, 7 милиона игри), но финалът се случва на едно място, в един момент. Партньорствата също са стратегически избрани: Dubai Department of Economy and Tourism, Careem, XDubai – всеки добавя слой на легитимност и обхват (reach). Локацията не е случайна – Terra Solis в дубайската пустиня и емблематичният Dubai Frame създават визуална драма, която е мигновено споделима (instant shareable).

Red Bull продължава да демонстрира, че в епохата на икономиката на вниманието (attention economy) формулата не е да крещиш по-силно, а да създаваш моменти, които хората искат да преживеят и споделят. Брандът не рекламира продукт – той курира преживявания. Това не е разрушителен маркетинг (disruptive marketing), това е творчески монопол (creative monopoly) върху категория, която самият бранд дефинира.