Ще стане ли Apple медиен гигант

На 8 март се състоя годишната презентация за нови продукти на Apple „Peek Performance“. Традиционно това са големи събития, на които се представят висококачествени телефони и устройства. Изненадата тази година е в изместването на фокуса, като някои от най-интересните тазгодишни новини са за стратегията на марката, особено по отношение на медиите.

Относно стратегията – първокласна марка par excellence, Apple все още има амбиции и потенциал за издигане до върха на пазара на устройства, но за тази цел самите устройства вече не са достатъчни. Офертите с добавена стойност отразяват важността на ангажирането на нови потребители в екосистемата на компанията, където услугите генерират надеждни годишни продажби, осигурявани някога само от устройствата. В днешно време, когато почти всеки има смартфон, Apple се нуждае от повече хора, които да изберат точно iPhone.

За тази цел решението, което марката предлага, се нарича „бейзбол в петък вечер“. Apple, подобно на Amazon, използва първокласна медийна оферта, за да привлече и задържи абонати за своите услуги, сред които Apple TV+ и Apple News+, и двете с абонаментна такса. Спортът на живо, както Amazon вече доказа, привлича най-ангажирана аудитория и добавя по-ясна диференциация към пакета със съдържание на производителя на iPhone.

Сред многото новости от събитието на Apple „Peek Performance“ тази седмица са куп нови продукти с чип M1 – сам по себе си мощна нова възможност за компанията. Те включват по-бърз iPad, нов зелен iPhone 13 Pro и невероятно мощен и скъп нов настолен компютър (и екран за $1 599 за използване с него).

Но повечето хора всъщност чакат да чуят за актуализирания iPhone SE, намален на конкурентни цени ($429 срещу $799 за стандартния iPhone 13), който предлага ефективен нов чип и 5G свързаност.

Както отбелязва Шира Овид от New York Times, това отразява политиката компания, която вече отдавна е изоставила графика за пускане на по един iPhone на година, разчитащ на лоялните и вече ангажирани клиенти. През 2022 г. осемте налични модела iPhone отразяват необходимостта на компанията да спечели нови потребители за портфолиото си.

В допълнение компанията обяви, че е купила и осигурила правата за излъчване на мачовете от Мейджър лийг бейзбол в петък вечер – около 50 игри годишно – ексклузивно по Apple TV+.

Това е добра новина както за Apple, така и за самата Мейджър лийг бейзбол (MLB), чиято средна възраст на аудиторията е сред най-високата в професионалните спортове.

„Най-важното нещо за нас в момента е достигането до голяма аудитория“, обяснява Ноа Гардън, главен директор по приходите на Лигата в интервю за Variety.

Бейзболът се присъединява към други спортове, които в момента разчитат на технологични фирми, превърнали се в стриймъри, както например Amazon, чиито излъчвания на срещите от Националната футболна лига в четвъртък вечер са опората на американския футбол и още една убедителна причина да се поддържа абонамент за услугата Amazon Prime.

Диверсифицирането на бизнеса на Apple е интересна новина, като тепърва ще се види дали това ще сработи за компанията.