Седмица 43 и телевизия за майки

Средно седмичните рейтинги през седмица 43 започват да достигат нивата на силния пролетен сезон. Хладното време и влошената ситуация с пандемията задържат хората за по-дълго вкъщи и това със сигурност оказва влияние, което личи и от по-високите рейтинги в дневните часове.

Увеличението в рейтингите е видно и по резултатите на топ предаванията.

Огромното болшинство от топ програмите отбелязват увеличение на рейтингите си, при това голямо, докато трите предавания с намалени рейтинги спрямо предишната седмица имат доста близки стойности. В топ програмите за седмицата попада и мач за Лига Европа, излъчен по БНТ, спортът е традиционно с най-високи рейтинги в националната телевизия и дава възможност БНТ да се появи в класацията с най-гледани предавания.

Анализът на телевизионната гледаемост на майки с деца до 13 години показва интересни тенденции и специфики. Не е изненада, че спрямо средното време за гледане майките гледат по-малко телевизия. Разликите не са големи, като дните, в които гледаемостта на майките е най-висока са през уикенда и в събота средните им часове са повече, отколкото е за цялото население 4+ години.

Сравнено с гледаемостта сред майките през 2019 година се вижда, че именно в часовете през съботния ден има най-голям ръст.

В сравнение с цялата телевизионна аудитория, майките гледат повече в късните часове в делничните дни и сутрин през уикендите.

Майките, както и цялата аудитория, отделят най-много време в гледане на бТВ, следван от Нова телевизия и БНТ. Други предпочетани от тях канали, извън детските, където обяснението е ясно, са филмовите канали Кино Нова и бТВ Синема.

Средната възраст на гледащите различните ТВ канали варира, при майките тя отговаря на средностатистическите години на майките с малки отклонения – по-младите майки предпочитат бТВ Action и Nick Jr., а по-възрастните Discovery и Disney.

Интересно е разпределението по населени места. Майките от София гледат най-много детските канали, FOX и FOX Life. Също предпочитани от тях, както и от майките в големите градове са Кино Нова, бТВ Комеди, NatGeo, Discovery и Disney.

Предпочитаните предавания на майките са най-популярните риалити формати и сериали, като прави впечатление, че спрямо миналата година интересът им към Фермата и Откраднат живот намалява, увеличава се към Игри на волята, Ничия земя и Черешката на тортата. Високи са рейтингите на сериалите Пътят на честта и Братя, които се излъчват по-късно вечер, когато майките имат повече време за себе си.

В заключение можем да кажем, че телевизионното поведение на майките с малки деца се определя от семейните им задължения, гледането на телевизия с децата и стремежа им да поддържат своето настроение и обща култура с предавания в любимите си канали. Това позволява доста точно таргетиране на тази група зрителки.