Рекламата през февруари – ръст и инфлация

Ръстът в телевизионната реклама в България праз първите два месеца на 2022 година е +11%. Това са резултати на база продадени рейтинг точки – валутата, с която оперира пазарът на телевизионна реклама.

За този ръст има няколко причини. Основната е започналата с оптимизъм година и стабилните инвестиции на рекламодателите. Важен фактор е ниската цена за телевизионна реклама през януари и февруари, които са по-евтини месеци сравнено с останалите през годината. Освен това има категории продукти, които са особено активни именно в този период от годината – например лекарствата, особено тези против настинка и грип, както и продукти, които имат сезонни намаления след празниците.

Динамиката по месеци показва, че увеличението през януари и февруари е с близки двуцифрени стойности. През последните три години има устойчив ръст в първите месеци на годината.

Интересно е сравнението с ръста на база брутни инвестиции. В графиката са отчетени приходите на телевизиите без да се вземат предвид отстъпките по сделките, както и бонусите по месеци, които също оказват влияние на цената. Ето защо сумите се различават чувствително от нетните инвестиции, но могат да се използват като отправна точка. Вижда се, че в брутните инвестиции има изпреварващ ръст спрямо този на база рейтинг точки (TRPS). Това показва инфлация на цените, която е факт през настоящата година и също е признак за възстановяване на пазара.

През февруари започна новият телевизионен сезон с много силни предавания и в двете основни телевизии. Това е допълнителен стимул за рекламодателите да присъстват в ефир. Разбира се има редица външни фактори, които оказват влияние и не е изключено да предстои още една сложна и не докрай предвидима година.