Половината от големите световни марки нямат присъствие в TikTok

С над 2 милиарда изтегляния и над 1 милиард активни потребители месечно, TikTok се самоопределя като една от най-големите платформи за социални медии в света. И докато самата платформа се радва на огромна популярност, особено сред потребителите на Gen Z (<22 години), бизнесът бавно разширява своите маркетингови активности в социалните медии до изключително бързо развиващата се платформа за споделяне на видео.

Популярността на TikTok нараства бързо през последните две години, но някои марки липсват, според анализ на компанията InVideo цитиран от WARC.

От повече от 300 големи глобални марки, проучени от InVideo половината нямат публикации (49%) или нямат последователи (47%) в TikTok. Две пети (40%) нямат дори акаунт в TikTok. Това включва големи глобални марки като Google, Facebook, YouTube, IKEA, Nestlé, Audi и Toyota.

Потребителската база на TikTok се утрои през последната година и въпреки че платформата е по-популярна сред женската и по-младата аудитория, обсегът ѝ се разширява и до по-възрастните демографски групи. Това може да спомогне за привличането на по-широк кръг от брандове в TikTok и да ги насърчи да се ангажират с нарастващата аудитория на платформата.

Приблизително 25% от видеоклиповете в плаформата включват знаменитост или инфлуенсър.

Всеки 100 гледания генерират средно 12 енгейджмънта, като енгейджмънт се определят като сума от харесвания, коментари и споделяния на видеото.

InVideo са направили и интересен анализ на съдържанието, публикувано от брандовете в TikTok, изследвайки какво е бщото усещане или настроение, което брандовете се опитват да създадат с видеата си.

Когато брандовете публикуват видео съдържание в платформата, използването на хумор е най-популярният избор – около една трета (30%) от анализираните видеоклипове са забавни или съдържат забавно съдържание. 16% от публикуваното от брандовете съдържание в TikTok разчита на създаването на очакване (съспенс), а 12% от публикуваните видеа са с приключенско съдържание. Само 8% от публкуваните от марките видеа в платформата са релаксоращи.

Каквато и да е темата на видеоклипа, продуктовото позициониране е широко разпространено – 90% от видеоклиповете на марките включват продукт.

80% от топ видеата в платформата съдържат музика.

Най-добре представящите се в TikTok брандове имат средно 3,52 поста на седмична база.

5 от топ 10-те видеа в платофрмата са създадени от самите TikTok.

InVideo изчисляват средния брой гледания на видеоклиповете на всяка марка и след това намират средния брой гледания за различните видове индустрии, към които принадлежи всяка изследвана марка.

Резултатите показват, че марките от Tech и IT секторите се представят най-добре, привличайки повече от 2,3 милиона гледания на публикация, последвани от Храни и Напитки, Гейминг и Медия. Това не означава, че трябва да сте технологична компания за милиарди долари, за да успеете в TikTok. Както при другите платформи за социални медии, TikTok възнаграждава креативността много повече от всичко друго.