Олимпийски игри 2021 в Токио – дигитални, младежки, различни

Вдъхновение от уличната мода и култура
Въвеждането на скейтборда в игрите показва нарастваща стойност не само на самия спорт, но и на уличната култура, от която той е роден и където продължава да се развива. Младите спортисти от цял ​​свят, които се състезаваха, установиха нови посоки, цели и правила за спорта на международно признато ниво. Спортистите от поколение Z взеха всички възможни награди – златото (японката Момиджи Нишия, 13 г.), среброто (бразилката Райса Леал, 13 г.) и бронза (японката Фуна Накаяма, 16 г.) в състезанията по скейтборд. Това "вероятно е най-младият олимпийски подиум досега", се казва в официалното изявление на Олимпийските игри.

С новия спорт дойде и нова екипировка: състезателите по скейтборд привлякоха вниманието на публиката с униформите си, вдъхновени от уличната мода. Nike е един от популярните спонсори на състезателите и подобни на олимпийските дрехи са достъпни в магазините.

Директен ангажимент през технологиите
Приложението Twitch предостави на публиката уникалната възможност да гледа акценти от олимпиадата, интервюта със спортисти, игри и състезания, и да коментира на живо по време на игрите. Партньорството на приложението с NBC подчерта повишената ангажираност на потребителите с игрите чрез медийни и стрийминг приложения.

Списъкът с олимпийски песни се състои от песни и теми от видеоигри, отразяващи дълбоките връзки на Япония с игралната индустрия. Мелодиите от плейлиста включват музиката от Sonic the Hedgehog, Kingdom Hearts, Final Fantasy III и Monster Hunter, и това са само няколко примера.

Промяна в дефинициите за пол
Новозеландската щангистка Лоръл Хъбард е първият открито транссексуален спортист, който се състезава на oлимпиадата, показател за нарастващото разбиране за атлетите в процес на трансформация и спортната подкрепа за транссексуалната общност.

Популярната в Ню Йорк марка Telfar проектира униформите на либерийските спортисти. Телфар Клеменс, либерийско-американски дизайнер, създава рокли, потници, спортни костюми и други за спортистите. Колекцията, неутрална по отношение на пола, отразява либерийския флаг, включва традиционна африканска лапа и е нарочно направена с икономическа и социална отговорност: ода за нарастващата етична толерантност в индустрията на модата и облеклото.

В знак на протест срещу регулацията долната част на екипа да е бикини, норвежкият женски отбор по плажен хандбал носеше къси панталони, въпреки глобата за „неподходящо облекло“. Отборът и председателят на Норвежката федерация по хандбал твърдят, че долната част от бикини и силно изрязаната горна чест на екипа по регламент не са подходящи за състезания върху пясък, и рискуваха да бъдат дисквалифицирани, за да се чуе изявлението им.

Германският отбор по гимнастика носеше унисекс екипи по време на своите участия като изявление срещу сексуализацията на спорта и неговите традиционни екипи. Изборът подчертава важността както на физическия, така и на психическия комфорт, докато се състезават.

Психично здраве
Решението на Симон Байлс да се оттегли от избрани дисциплини е един от многото случаи по време на състезанията, при които разговорите за психичното здраве заеха първото място. След интензивна година на тренировки, в допълнение към забавените олимпийски игри, много спортисти отбелязаха важността на емоционалната подкрепа, извън останалите емоционални, социални и здравни фактори.

Медиите, включително NBC, промениха своя тон и покритие от игрите, за да отразят нарастващия фокус върху състезателите и тяхното психично здраве. Олимпийският коментатор на NBC Майк Тирико отбеляза как публиката възприема спортистите, след като Бийлс се оттегли от състезанията, казвайки че „понякога това, което познаваме и за което се възхищаваме на спортистите, не е най-важното нещо“. Майкъл Фелпс, гост-коментатор на игрите, повтори тези чувства с коментари за собствената си борба за психично здраве.

Място за политика
В новата ера на олимпийски активизъм множество футболни отбори коленичиха, хванаха си ръцете или жестикулираха в началото на игрите, за да протестират срещу расизма и расовото неравенство в игрите и в световен мащаб. Капитанът на женския отбор по футбол на САЩ Меган Рапиное заяви пред AP News, че протестите са „възможност за нас да продължим да използваме гласа си и да използваме нашите платформи, за да говорим за нещата, които засягат всички нас лично по различни начини“.

Американският олимпийски фехтовач Рейс Имбоден носеше черен X на ръката си като демонстрация на солидарност срещу олимпийското правило 50, според което спортистите не могат да протестират или демонстрират на олимпийските игри, в „подкрепа на цветнокожите спортисти, прекратяване на въоръженото насилие и всички други спортисти, които искат да използват гласа си в платформата, която имат “, казва Имбоден пред CNN.

В състезанията по плуване шапки за плуване, направени за по-твърда и по-обемна коса - често за тези с афро-коси - не бяха позволени, което доведе до протест за расово приобщаване. Често спортистите с по-гъста коса установяват, че регулируемите шапки за плуване не прилягат правилно, поради което се налага по-жизнеспособна и удобна опция.

Спортистка от Беларус получи убежище от Полша точно преди да напусне Токио. Кристина Тимановская, спринтьорка, потърси помощ, когато Олимпийският комитет на Беларус се опита да я принуди да се оттегли от игрите. Всичко това направи разделянето на политиката от игрите почти невъзможно.

Отразявайки обществения заряд за промяна, комуникация и приобщаване, олимпиадата през 2021 г. се превърна в повече от световна спортна надпревара. Състезателите, треньорите и поддръжниците се възползваха от международната платформа, за да протестират, да се насърчават и подкрепят един друг в поредица от събития, които тепърва ще определят формата на спортните събития по света и посланията, с които марките могат да присъстват в тях.