Работят ли изобщо AI рекламите?

Използването на GenAI в рекламата може да помогне за ефикасност, но какво да кажем за ефективността? Ранни изследвания показват, че това може отчасти да зависи от това дали елементът на изкуствения интелект е очевиден или не.

На този въпрос са посветени две скорошни проучвания. System1 наскоро взима 18 подбрани от индустрията, генерирани от изкуствен интелект дълги реклами и измерва емоционалните и брандинг реакции на 2700 души всяка секунда, използвайки методологията си „Test Your Ad“. Рекламите на GenAI получават средно 3,4 звезди в сравнение с 2,3 звезди на обикновените реклами.

„Хората рационално ще ви кажат, че мразят използването на изкуствен интелект в рекламите, но когато погледнете емоционалната им реакция, това просто не е така“, пише Андрю Тиндал от System1 в The Drum. „Страхът, че публиката ще „отхвърли“ рекламите с изкуствен интелект, не се подкрепя от тези данни.“

Последващ, по-голям анализ на Kantar – този път на 350 реклами, които са използвали GenAI – установява, че тези реклами са получили малко по-ниски оценки за брандирана насоченост и удоволствие, особено когато изкуственият интелект е очевиден за зрителите. Но рекламите, в които GenAI е използван по-незабележимо, се представят по-добре, като над 40% се озовават в горната част на класацията за брандирани елементи.

Емоционалните реакции към рекламите с GenAI са както положителни, така и отрицателни, но като цяло доминират негативните реакции, като объркване или тъга, особено когато визуалните елементи са разсейващи или натрапчиви по някакъв начин.

А когато използването на GenAI е очевидно, рекламите получават по-нисък резултат по отношение на брандирането. „Изкуственият интелект не е вашият бранд мениджър“, пише Вера Шидлова от Kantar в The Drum. „Трябва да накарате AI моделите да си напишат домашното за вашата марка, преди да могат да ви предоставят висококачествена работа.“

Ограниченото проучване на System1 също така установява, че повечето хора не могат да разберат, без да бъдат подканени, кога в реклама се използва изкуствен интелект. И, което е по-важно, те всъщност не се интересуват, освен ако няма особено крещящо разминаване.

Както посочва Шидлова, „Не става въпрос за това дали използвате GenAI, а как го използвате.“ В подобен дух Тиндал също каза в The Drum, че изкуственият интелект е просто „инструмент за производство, който е доста труден за управление“.

Ако приемем, че опитните рекламни творци могат да се справят с предизвикателствата – чрез въвеждане на подходящ брандинг и желаните емоции – изглежда, че няма голяма причина добрите реклами на GenAI да бъдат разваляни с корекции от изкуствен интелект.