Маркетингът през 2025 – оптимизъм без ръст

Оптимизъм и стабилни, макар и не масово увеличени бюджети, все по-голяма фрагментация и насочване към дигитални канали, нарастване на експериментите в маркетинговите измервания – това са трите ключови тенденции за търговците през 2025 г.

Двама от трима (65%) маркетолози очакват бизнесът да се подобри през следващата година, но само една трета (34%) очаква маркетинговите бюджети да се увеличат.

Маркетолозите са до голяма степен оптимисти за бизнес средата през 2025 г. Двама от трима маркетинг специалисти очакват бизнесът да се подобри през следващата година, което е най-високото ниво от три години. Въпреки това 72% смятат, че това зависи от икономическите условия. Само една трета обаче очакват маркетинговите бюджети да се увеличат през следващата година (срещу 41% в миналогодишното проучване), въпреки че 44% очакват бюджетите да бъдат запазени.

Някои търговци ще продължат да дават приоритет на дългосрочния растеж: една трета от маркетолозите (35%) очакват инвестициите в маркетинг за имидж на марката да се увеличат през 2025 г., а една трета (38%) очакват инвестициите в ефективност да се увеличат през 2025 г.

Онлайн видео и социални мрежи са важни за стимулиране на бъдещ ръст - 34% от търговците не инвестират в телевизия и кино, в сравнение със само 5%, които не инвестират в онлайн видео и социални медии.

За втора поредна година повечето маркетолози очакват инвестициите в онлайн видео и социални медии да се увеличат. Според най-новия Global Ad Spend Outlook на WARC, онлайн рекламата сега представлява над половината (58,7%) от общите рекламни разходи, докато традиционните медии представляват една четвърт (25,3%). Въпреки това скорошни изследвания – от Ebiquity и Lumen, както и от Thinkbox – показват, че традиционните медии превъзхождат дигиталните канали по внимание и ефективност.

Повечето маркетингови отдели (93%) използват една или повече техники за измерване, но техниките варират. Докато повече от две трети (67%) от търговците провеждат изследвания за проследяване на здравето на марката, по-малко от половината (45%) използват иконометрия и маркетингово смесено моделиране (MMM). Показателно е, че процентът на търговците, използващи експериментални начини за измерване на ефекта от кампаниите се е удвоил през последната година (18% през 2023 г. до 36% през 2024 г.).