NatWest – утре започва днес

NatWest стартира във Великобритания първата напълно интегрирана кампания под новата платформа на марката „Утре започва днес“, целяща да модернизира имиджа на банката и да доведе до устойчив ръст на бизнеса ѝ. Вдъхновена от мисията на NatWest Group - да развива потенциала, помагайки на хора, семейства и бизнеси да процъфтяват, бранд платформата „Утре започва днес“ е амбициозно обещание, че NatWest ще ви даде възможност да правите малки стъпки всеки ден, за да ви помогне да стигнете там, където искате да бъдете и е призив да спрете да отлагате и да предприемете действия.

Разработена от The & Partnership, кампанията демонстрира как NatWest, като подкрепящ партньор, помага да предприемете малки, прости стъпки днес, така че да можете да постигнете целите си за утре по-рано. В края на краищата, започването често може да бъде най-трудната част, особено когато става въпрос за управление на пари. Кампанията има мек старт с радио, цифрово аудио, социални медии и печатна реклама през декември, а в средата на март 2021 вече се разгръща изцяло и включва телевизия, радио и външна реклама.

Маргарет Джоблинг, главен маркетинг директор в NatWest Group, каза: „С характера на марката, който е експертен, съпричастен и насърчителен, искаме да покажем на клиентите, че наистина ни е грижа те да постигнат своите цели. Много хора смятат, че не знаят откъде да започнат, когато става въпрос за финанси, което ги спира. Ние сме банката, която наистина защитава потенциала и искаме да помогнем за по-добри финансови решения. Знаем, че по-специално младите хора са били засегнати по време на пандемията, но можем да дадем на клиентите си ясна представа къде се намират със своите финанси и какво трябва да направят, за да продължат напред.“

Телевизионният клип, създаден от The & Partnership, разказва историята на човек, който е в състояние да постигне целите си и да промени дома си с помощта на NatWest Savings Goal. Режисиран от The Bobbsey Twins от Homicide, клипът използва интелигентни техники на монтаж, за да покаже множество версии на персонажа „Алекс“ - Алекс от вчера, от днес, от утре и от бъдещето. Визуалната техника има за цел да демонстрира силата да действаш сега с NatWest, за да те отведе там, където искаш да бъдеш в бъдеще.

View this post on Instagram

A post shared by NatWest (@natwest)

Кампанията също така демонстрира нова визуална идентичност за марката, проектирана от NatWest Brand Creative Collective, състояща се от вътрешния екип на марката, ръководен от Ръсел Браун и Клер Уайтфийлд, членове на The & Partnership London, The & Partnership Edinburgh и NatWest вътрешни творчески екипи. Медиите са планирани от Zenith.