Къде са най-ефективните места за позициониране на реклама в подкаст?
Специфичният формат на подкаста и ангажираността на слушателите водят до по-добри резултати, когато рекламата се излъчи в средата или в края на предаването, като конверсиите са 1.47%.
от Redlink , Източник: WARC
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
Рекламодателите, които включват рекламите си по средата на подкаст излъчванията, получават по-висок процент конверсии, според данни на компанията Podsights. Последователното позициониране на реклами, когато се използват множество различни разположения по време на подкаста, също осигурява по-високо ниво на ефективност.
Комбинацията от реклама по средата и след подкаста е най-ефективна с процент на конверсии от 1,47%, докато комбинацията преди и посредата на подкаста се представя почти толкова добре (1,30%). Това е интересен резултат, тъй като във видео форматите обикновено излъчването на реклама преди видеото (т.нар pre-roll) е най-предпочитаният формат.
Трябва да се внимава и да не се появи риск от прекомерни съобщения при последователни разположения, тъй като комбинирането на реклами преди, в средата и след подкаста има доста нисък процент на конверсии (0,76%).
Посредата на подкаста е най-доброто отделно разположение с 0,92% и е близко от това преди началото (0,88%). Тези резултати показват високото ниво на ангажираност на аудиторията на подкастите.
WARC Data прогнозира разходите за реклама в подкасти да се увеличат с повече от една четвърт (27,5%) тази година, като те нарастват по-бързо от всички други аудио формати. Като цяло 54% от търговците очакват да похарчат повече за подкаст реклама тази година и форматът привлича все повече нови марки.
Рекламодателите все по-често са привлечени от подкастите, тъй като те предлагат разнообразна аудитория и предлагат възможност за творчество и позициониране в подходящ контекст.
