„Ефектът на червилото“ или как Hermès влязоха в декоративната козметика

През 2008 година Ленърд Лаудер, един от двамата собственици на компанията Estée Lauder, споделя в интервю, че кризата е довела до сериозен ръст в продажбата на червила. Скоро след това се появяват различни анализи на този феномен, известен като „ефектът на червилото“ – във време на криза, когато хората са стресирани и финансово притеснени, те обръщат гръб на луксозните стоки, като вместо това си купуват малки, но скъпи „утешителни“ награди, което при жените много често е ново червило. Ако при миналата криза скъпото утешение е червило Estée Lauder за 32 долара, то тази пролет новото „кризисно“ червило е Hermès за 67 долара. Дали това показва и размера на сегашната криза?

Според британския Vogue, светът на декоративната козметика почти няма спомен за по-чакан продукт от червилото на Hermès, което е подготвяно от компанията точно пет години. „Оранжевото става червено“ се нарича кампанията, с която през февруари тази година са представени първите 24 цвята от колекцията.

Всъщност става въпрос за нещо много повече от червило – става въпрос за една легенда. Hermès са една от най-старите модни къщи в света и успяват по изумителен начин да разкажат цялата си история през едно червило, в което успяват да впишат цялото наследство на марката. Ето как се случва това:

Архивите и историята на Hermès

Цветовете на червилата са производни от огромния архив на марката – повече от 75 000 нюанса на коприна за шалове и над 900 цвята кожа. Дори текстурата на червилата е описана през луксозните материали на Hermès – матовото червило изглежда като техния висококачествен велур, а гланцовото е като кожа.

Обещание за лукс

Създадена през 1873 година, модната къща винаги е имала най-високи стандарти. Червилото им отговаря напълно на цялостната естетика – то не е създадено да демонстрира статус, това е твърде плебейско, то е „уникалният подпис“ на жената, която го носи.

Естествена красота

На представянето в Париж наследникът на семейство Hermès и сегашен артистичен директор на компанията Алексис Дюма представя червилото на фона на огромна картина на… кон. Предците му започват своя бизнес с производство на луксозни седла и юзди. Именно Hermès са компанията, разказва Дюма, която създава възможно най-деликатните и тънки юзди, за да не загрозяват коня и да оставят на показ максимално от естествената му красота. И до днес, казва той, на света няма нищо по-красиво от това просто да бъдеш себе си. Червилото дава на жената тази възможност.

16-тото умение

Декоративната козметика е 16-тото направление в бизнеса на Hermès или тяхното 16-то métier, което е и умение, и занаят. В изработването на цялостната концепция и опаковка на червилото са участвали криейтив директорите на парфюмите, обувките и чантите, бижутата, коприната – общо пет човека, създаващи изкуство всеки в своята област.

Страст

„Цветът е страст“ – казват в Hermès. В случая не става въпрос само за червилото, а за цял ритуал – към него има специално създадена гилза, кожен калъф, допълнителен балсам за устни, молив за устни и четка от лакирано дърво. От септември нататък ще се появяват и новите продукти от серията декоративна козметика на Hermès, по един на всеки шест месеца. Със сигурност с подходящата история зад тях.

Кампанията на Rouge Hermès е заснета под режисурата на Oliver Hadlee Pearch и под звуците на френската група Cannibale и песента им Let's Jump